المعرفة الإدراكية للتكتيكات السعرية في متاجر التجزئة، و آثارها على اتجاهات العميل و انعكاسها على نواياه الشرائية
Other Title(s)
Pricing tactic persuasion knowledge in retail stores and its effect on customer attitudes and its reflection on customer purchasing intentions
Author
عبد القادر، خالد عبد القادر محمد
Source
مجلة الدراسات المالية و التجارية
Issue
Vol. 32, Issue 3 (31 Dec. 2022), pp.994-1047, 54 p.
Publisher
Beni Suef University Faculty of Commerce
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
54
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استهدف البحث دراسة و تحليل اثر المعرفة الادراكية للتكتيكات السعرية التي تستخدمها متاجر التجزئة علي اتجاهات العميل و انعكاسها على نواياهم الشرائية تجاه المتجر، في ضوء التفاعل بين السمات الشخصية للعميل (متمثلة في كلا من العمر، و الحاجة الي الادارك، و الخبرة) و المعرفة الادراكية حول التكتيكات السعرية للمستهلك، وذلك بالتطبيق على عينه من العملاء(336 مفرده) المترددين على أحد المراكز التجارية الكبرى(Malls) بمدينة القاهرة.
وفي سبيل تحقيق ذلك تم تطوير تسعة فروض اعتمد الباحث في اختبارها علي استخدام اسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية.
وقد اسفرت نتائج التحليل الاحصائي للبيانات عن وجود تأثير ايجابي مباشر لكلا من عمر العميل و حاجته الي الادراك علي المعرفة الادراكية الموضوعية للتكتيكات السعرية، ووجود تأثير معنوي إيجابي مباشر لخبرة العميل مع تكتيكات التسعير على المعرفة الادراكية الموضوعية و الذاتية للتكتيكات السعرية، و كذلك وجود تأثير معنوي إيجابي مباشر للمعرفة الادراكية الموضوعية للتكتيكات السعرية على المعرفة الادراكية الذاتية للتكتيكات السعرية وان هذه العلاقة تضعف كلما ذادت خبرة العميل مع التكتيكات السعرية، حيث اكدت نتائج البحث علي ان خبرة العميل مع تكتيكات التسعير لها تأثير معنوي سلبي معدل على علاقة التأثير الايجابية للمعرفة الادراكية الموضوعية و المعرفة الادراكية الذاتية للتكتيكات السعرية، كذلك اسفرت النتائج عن وجود تأثير معنوي سلبي مباشر للمعرفة الادراكية للتكتيكات السعرية (الموضوعية و الذاتية) على اتجاهات العميل و نواياه الشرائية تجاه المتجر، كما كشفت نتائج البحث عن وجود تأثير معنوي إيجابي مباشر لاتجاهات العميل تجاه المتجر على نوايا العميل.
American Psychological Association (APA)
عبد القادر، خالد عبد القادر محمد. 2022. المعرفة الإدراكية للتكتيكات السعرية في متاجر التجزئة، و آثارها على اتجاهات العميل و انعكاسها على نواياه الشرائية. مجلة الدراسات المالية و التجارية،مج. 32، ع. 3، ص ص. 994-1047.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1448585
Modern Language Association (MLA)
عبد القادر، خالد عبد القادر محمد. المعرفة الإدراكية للتكتيكات السعرية في متاجر التجزئة، و آثارها على اتجاهات العميل و انعكاسها على نواياه الشرائية. مجلة الدراسات المالية و التجارية مج. 32، ع. 3 (2022)، ص ص. 994-1047.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1448585
American Medical Association (AMA)
عبد القادر، خالد عبد القادر محمد. المعرفة الإدراكية للتكتيكات السعرية في متاجر التجزئة، و آثارها على اتجاهات العميل و انعكاسها على نواياه الشرائية. مجلة الدراسات المالية و التجارية. 2022. مج. 32، ع. 3، ص ص. 994-1047.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1448585
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1448585
