Les emojis : un nouveau langage visuel à l'ère du numérique

Abstract AR

تولي هذه الدراسة اهتماما خاصا للإيموجى بوصفها رموزا تعبيرية و لاستخداماتها في ملصقات الحملتين الإعلانيتين حملة"#Say it with Pepsi" التى أطلقتها شركة (2016) PepsiCo و حملة # Good Times التابعة لمطاعم McDonald's (2015).

وفقا لمقاربة سيميائية، تسعى الباحثة للإجابة على السؤال التالي: إلى أي مدى يمكن اعتبار رسومات الإيموجى لغة بصرية جديدة، قادرة على إنتاج المعنى و نقل الرسائل عبر الإنترنت، أو دون الاتصال بالإنترنت؟ استنادا إلى نظرية العالم الأمريكي نيل كوهن عن اللغة البصرية، تمكنت الباحثة من إثبات أن علامات الإيموجى يمكن أن تمثل مجموعة متنوعة من المفردات المعجمية الأيقونية مكتملة المعنى، تكفي للتعبير البصرى عن بعض الحالات الشعورية، أو لاستدعاء أفكار دقيقة و واضحة، أو لتجسيد مفاهيم مجردة، دون الحاجة إلى الكلمات المكتوبة.

علاوة على ذلك، و بالاستعانة بالنموذج الهيكلي لقواعد السرد المرئي الذي اقترحه كوهن، وجدت الباحثة أن الإيموجى - باعتبارها كيانات تصويرية ذات مغزى - يمكن أيضا ترتيبها أودمجها أوإضافة بعضها الى بعض لسرد قصة متماسكة البنيان وواضحة المعنى.

و نظرا لكل هذه الخصائص المعجمية و الدلالية و النحوية التى تتمتع بها الإيموجى، فإنه يمكن إعتبار هذه الرموز التعبيرية لغة بصرية قادرة على نقل المعلومات المرئية و التى تمثل في الدراسة الحالية أهداف الحملتين التسويقيتين، و الرسائل التى تحملها الملصقات الإعلانية الخاصة بها.