Metaverse and brand experience in fashion digital marketing
Other Title(s)
الميتافيرس و تجربة الماركة في التسويق الرقمي للأزياء
Joint Authors
Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad
Nasr, Muna M.
Source
Issue
Vol. 13, Issue 3 (31 May. 2023), pp.331-344, 14 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2023-05-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
14
Main Subjects
Topics
Abstract AR
الميتافيرس هو العالم الافتراضي المحمل بصور رمزية ثلاثية الأبعاد ؛ تستخدم تقنيات الواقع الافتراضي المحسنة لتزويد مستخدميها بتجربة تفاعلية لا تنسى ؛ التي شجعت ماركات الأزياء على الانخراط في عالم الميتافيرس يحدد هذا البحث تقنية الميتافيرس كأداة إعلانية رقمية تفاعلية ؛ يناقش كفاءته في التسويق الرقمي بشكل عام ؛ و في التسويق الرقمي للموضة على وجه التحديد.
يناقش البحث أيضا الأشكال المختلفة لأداة التسويق الرقمي هذه و إمكانية تطبيقها و مدى تفاعل الجمهور معها.
علاوة على ذلك، يدرس البحث الاستراتيجيات المستخدمة في التكامل بين ماركات الأزياء في عالم الميتافيرس و تأثيرها على صورة هذه العلامات التجارية و أدائها فيما يتعلق بتطوير تجربة تسوق فريدة يمكن أن تزيد من ولاء عملائها.
من خلال الدراسة النظرية و العملية.
خلص البحث إلى أن الميتافيرس يمنح العلامة التجارية للأزياء إحساسا بالمتعة و المشاركة و الحداثة من خلال تجربة التسوق الافتراضية هذه.
و قد وجد أن هذه التجربة تربط التسوق لعلامة تجارية للأزياء بممارسة الألعاب، مما يجعل معظم جمهورها من جيل الألفية ؛ كما أنه يوفر لهم الفرصة لزيادة إبداعهم ، و بالتالي ؛ تعزيز تجربة التسوق الخاصة بهم.
من ناحية أخرى، يعد استخدام هذه التقنية في شاشات عرض النوافذ الافتراضية و المتاجر علامة بارزة في كل من مجالات التسويق و الأزياء.
الميتافيرس، الموضة، تجربة العلامة التجارية، الإعلان الرقمي، التسويق الرقمي.
Abstract EN
Metaverse is the virtual world loaded with 3D symbolic images ; it utilizes enhanced virtual reality technologies to provide its users with an unforgettable interactive experience ; which encouraged fashion brands to engage in the metaverse world.
this research identifies the metaverse technology as an interactive digital advertising tool ; it discusses its efficiency in digital marketing in general ; and in digital marketing for fashion in specific.
the research also discusses the different forms of this digital marketing tool, its applicability, and the extent of the audience's interaction with it.
furthermore, the research studies the strategies used in the integration between fashion brands in the metaverse world and its impact on the image of these brands and their performance in regard to developing a unique shopping experience which can increase the loyalty of their customers.
through the theoretical and practical study ; the research has concluded that the metaverse endows the fashion brand with a sense of enjoyment, participation and modernity through this virtual shopping experience.
it was found that this experience links shopping for a fashion brand with playing games, making most of its audience from the millennial generation ; it also provides them with the opportunity to increase their creativity, thus ; enhancing their shopping experience.
on the other hand, utilizing this technology in virtual window displays and stores is an innovative milestone in both marketing and fashion fields.
American Psychological Association (APA)
Nasr, Muna M.& Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. 2023. Metaverse and brand experience in fashion digital marketing. International Design Journal،Vol. 13, no. 3, pp.331-344.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1460404
Modern Language Association (MLA)
Nasr, Muna M.& Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Metaverse and brand experience in fashion digital marketing. International Design Journal Vol. 13, no. 3 (May. 2023), pp.331-344.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1460404
American Medical Association (AMA)
Nasr, Muna M.& Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Metaverse and brand experience in fashion digital marketing. International Design Journal. 2023. Vol. 13, no. 3, pp.331-344.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1460404
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 343-344
Record ID
BIM-1460404