تبني التسويق الأخضر بالمؤسسات كتوجه حديث لتحقيق أبعاد التنمية المستدامة

Abstract AR

يقوم التسويق الأخضر على مساهمته الفعالة في صياغة التغيير الاجتماعي، و التركيز على ضرورة استهلاك المنتجات و الخدمات الصديقة للبيئة، حيث يعتمد على صياغة خطط فعالة و تطوير سياسات و استراتيجيات ترسي معالم التنمية المستدامة، من خلال دمج الاعتبارات الاقتصادية، الاجتماعية و البيئية في صنع القرار.

وفي إطار ما تقدم نهدف من خلال هذه الورقة البحثية التعريف بأهم المفاهيم المتعلقة بالتسويق الأخضر، وكيف يمكن له أن يكون وسيلة للتنمية المستدامة وحماية البيئة للأجيال الحالية و المستقبلية.

و لقد توصلت الدراسة إلى أن التسويق الأخضر هو جوهر التنمية المستدامة، حيث يعتبر في الوقت الحاضر أحد الاستراتيجيات التجارية الرئيسية للمؤسسات، و التي تهدف لدمج عدة عناصر ضمن رؤية شمولية و احدة، المستهلك، الربح و البيئة، من أجل اكتساب الميزة التنافسية وضمان الاستهلاك المستدام لمنتجاتها في الأسواق و تحقيق التنمية المستدامة.