![](/images/graphics-bg.png)
إعلانات الواجهات التجارية والتسويقية: سيميائية اللفظ والصورة
Other Title(s)
Semiotics of visual and linguistic signs in storefront advertisements
Author
Source
مجلة العلوم العربية و الإنسانية
Issue
Vol. 14, Issue 3 (28 Feb. 2021), pp.1209-1258, 50 p.
Publisher
Qassim University Publication and Translation Center
Publication Date
2021-02-28
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
50
Main Subjects
Economy and Commerce
Arabic language and Literature
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
تعد المملكة العربية السعودية من الاقتصادات القوية عالميا، ولذا فهي من الأسواق التي تنشط فيها تجارة العلامات، وتتنافس فيها المحلات التجارية المختلفة في توظيف العلامات السيميائية لجذب الانتباه لها وترويجها.
ولذلك فإن العلامات السيميائية في واجهات المحلات التجارية محمل أهمية بالغة، وتأثيرا كبيرا؛ فهي أولى العلامات التي يراها المتلقي، فإما أن تجذب اهتمامه وتقنعه بزيارة المحل، أو قد يكون تأثيرها سلبيا فتصرفه عن ذلك.
ورغم أهمية لوحات المحلات التجارية وما تحمله من قيم فكرية وعلامات تواصلية إبداعية إلا أن الدراسات السيميائية المنشورة في هذا الجانب نادرة في العربية.
قام الباحث في هذا البحث بدراسة عدة واجهات تجارية عشوائية في الرياض لتحليل العلامات البصرية المستخدمة فيها وعلاقتها بالنص اللغوي، والوظائف التي تؤديها تلك العلامات.
وأظهرت النتائج أن العلامات البصرية واللغوية تتداخل في إنتاج المعنى وإيصاله إلى المتلقي.
فقد لوحظ استخدام العلامات السيميائية المختلفة (كاللون والصورة واللفظ) في عدد من الواجهات بطريقة تتسم بالتشاكل والانسجام لإيصال رسالة رئيسة ذات وحدة متماسكة.
وقد وظفت هذه العلامات لخدمة أغراض مختلفة، كالوظيفة الإثارية التسويقية، والوظيفة النفسية، والوظيفة الجمالية، والوظيفة التعبيرية.
وتبين الدراسة أن اللغة الأجنبية تنتشر بشكل واضح في واجهات المحلات التجارية لخدمة أغراض تجارية وتسويقية، ولذا فإن هذه الظاهرة تطرح تساؤلات مهمة حول الهوية اللغوية، إذ تتضح سطوة اللغة الأجنبية في كثير من واجهات المحلات التجارية في الرياض في مقابل تضاؤل استخدام اللغة العربية.
Abstract EN
Saudi Arabia is one of the strong economies in the world, and therefore, it is one of the markets in which the trademarks are common there.
Different shops and companies compete in employing semiotic signs to attract customers' attentions and for marketing purposes.
The semiotic signs on the storefronts are of great importance and great influence, as they are the first signs that the customers see, and thus, they either attract the recipient’s interest and persuade them to visit the store, or they may have a negative impact and distract them from that.
Despite the importance of shop fronts signs and the values and creative communicative marks they bear, the applied studies published regarding this area of research are rare in the Arabic context.
In the current study, the researcher has analyzed random commercial front stores in Riyadh, in order to explore the visual signs used and its relationship to the linguistic text, as well as the functions that these signs perform.
The results showed that visual signs were clearly employed in storefronts in Riyadh through the use of images, colors, and geometric shapes, and these signs were used to serve various purposes, such as the marketing function, the psychological function, the aesthetic function, and the expressive function.
The research revealed that the visual and linguistic signs complement each other in a single front shop to convey an integrated meaning.
American Psychological Association (APA)
الواصل، ثامر بن عبد الله. 2021. إعلانات الواجهات التجارية والتسويقية: سيميائية اللفظ والصورة. مجلة العلوم العربية و الإنسانية،مج. 14، ع. 3، ص ص. 1209-1258.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1478775
Modern Language Association (MLA)
الواصل، ثامر بن عبد الله. إعلانات الواجهات التجارية والتسويقية: سيميائية اللفظ والصورة. مجلة العلوم العربية و الإنسانية مج. 14، ع. 3 (شباط 2021)، ص ص. 1209-1258.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1478775
American Medical Association (AMA)
الواصل، ثامر بن عبد الله. إعلانات الواجهات التجارية والتسويقية: سيميائية اللفظ والصورة. مجلة العلوم العربية و الإنسانية. 2021. مج. 14، ع. 3، ص ص. 1209-1258.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1478775
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش
Record ID
BIM-1478775