L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien
Other Title(s)
The influence of social media marketing on purchase intention and loyalty : a case in the Algerian banking sector
Joint Authors
Shahidi, Muhammad
Ishaq, Bin Jabarah
Muhammad, Tammah
Source
Journal of Economic Integration
Issue
Vol. 11, Issue 4 (30 Jun. 2023), pp.539-550, 12 p.
Publisher
University of Ahmed Draia The Afro-Algerian Economic Integration Laboratory
Publication Date
2023-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
12
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract EN
Social media marketing represents an important tool for reaching potential and regular customers in a cost-effective and time-efficient manner.
therefore, examining the influence of social media marketing on purchase intention and loyalty in the Algerian banking sector is the main objective of this study.
data were collected using a quantitative survey from 345 respondents, and to test the relationships between the variables, structural equation modelling (PLS-SEM) was used.
the results demonstrate the existence of a positive effect of social media marketing on purchase intention and loyalty.
Abstract FRE
Le marketing des réseaux sociaux représente un outil important permettant d'atteindre les clients potentiels et réguliers de manière à la fois rentable, et efficace en termes de temps.
par conséquent, examiner l'influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité, dans le secteur bancaire algérien, est l'objectif principal de cette étude.
les données ont été collectées en utilisant une enquête quantitative auprès de 345 répondants, et pour tester les relations entre les variables, la modélisation par équations structurelles (PLS-SEM) a été utilisée.
les résultats démontrent l'existence d'un effet positif du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité.
American Psychological Association (APA)
Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. 2023. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration،Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463
Modern Language Association (MLA)
Shahidi, Muhammad…[et al.]. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration Vol. 11, no. 4 (Jun. 2023), pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463
American Medical Association (AMA)
Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration. 2023. Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463
Data Type
Journal Articles
Language
French
Notes
Includes bibliographical references : p. 549-550
Record ID
BIM-1482463
