Achieving total quality management in advertising design agencies : case study on local and international agencies on the Egyptian market
Other Title(s)
تحقيق إدارة الجودة الشاملة في وكالات تصميم الإعلان : دراسة حالة عن الوكالات المحلية و الدولية بالسوق المصري
Parallel Title
تحقيق إدارة الجودة الشاملة في وكالات تصميم الإعلان : دراسة حالة عن الوكالات المحلية و الدولية بالسوق المصري
Joint Authors
Ayyadah, Wisam Muhammad
Abu al-Naja, Nurhan Ibrahim
Source
Issue
Vol. 13, Issue 4 (31 Jul. 2023), pp.91-104, 14 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2023-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
14
Main Subjects
Business Administration
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
في الوقت الحاضر، تواجه وكالات الإعلان بيئة تنافسية شرسة محليا و عالميا بسبب انتشار وكالات الإعلان حول العالم و التغير المستمر في متطلبات السوق، حيث يتم إنشاء العديد من الوكالات في مصر دون رؤية واضحة و محددة لإدارتها، و النتيجة أخطاء إدارية و تسويقية و تصميمية مما يؤثر سلبا على مكانة المؤسسة في السوق و قدرتها الإنتاجية و التنافسية.
هدف البحث : هو التحقق من أهمية تطبيق مفهوم إدارة الجودة الشاملة في وكالات الإعلان وتوضيح المعايير التي يجب على الوكالات اتباعها لإدارة الموارد البشرية و المادية المتاحة لتحسين أداء الوكالة و إنتاج مخرجات تصميم مبتكرة ذات جودة عالية تواكب متطلبات العصر.
منهج البحث : المنهج التحليلي : اتبعت الدراسة الأساليب التحليلية التي تحلل مختلف الوكالات المحلية و الدولية في السوق المصري و تحلل بعض نماذج إعلاناتها لتحديد نقاط القوة و الضعف في تطبيق مفهوم إدارة الجودة الشاملة.
الدراسة الكمية : تم إجراء دراسة استقصائية مع 20 شخصا من المتخصصين و الدارسين في مجال تصميم الإعلانات، و قد تمت صياغة الاستبيان لقياس تأثير إدارة الجودة الشاملة في وكالات تصميم الإعلانات لبناء المعايير التي يجب على الوكالات اتباعها.
النتائج : يؤثر التطبيق الفعال لإدارة الجودة في وكالات الإعلان بشكل إيجابي على أداء المنظمة إداريا و تسويقا و تصميما للتعامل بكفاءة مع متغيرات السوق و تلبية متطلبات العملاء.
إن تحقيق الجودة في وكالات الإعلان يعني تحقيق جودة الإبداع الفكري و الفني و المادي لتصميم إعلان متكامل من الناحية الشكلية والوظيفية و الإبداعية.
قيمة البحث : دراسة تأثير وكالات الإعلان التي تطبق إدارة الجودة الشاملة في تحقيق الجودة في أدائها الإداري و التصميمي للوصول إلى التميز المحلي و العالمي.
دراسة كيفية إدارة الموارد البشرية و المادية بكفاءة لتصميم إعلان مبتكر عالي الجودة يتناسب مع متطلبات العصر.
Abstract EN
At the present time, advertising agencies face a fierce competitive environment locally and globally due to the proliferation of advertising agencies around the world and the continuous change of market requirements, as many agencies are established in Egypt without a clear and specific vision for their management, and the result is administrative, marketing and design errors, which negatively affects the position of the institution in the market and its ability productivity and competitiveness.
the purpose is to investigate importance of applying the concept of total quality management in advertising agencies and to clarify the criterions the agencies should follow to manage available human and material resources to improve agency performance and produce innovative design outputs of high quality that keep pace with the requirements of the times methodology analytical method : the study follow the analytical methods that analysis different local and international agencies on the Egyptian market and analysise some models of their advertisements to determine the strengths and weaknesses in applying the concept of total quality management.
quantitative method : a survey was conducted with 20 people who are specialists and scholars in the field of advertising design, the questionnaire was formulated to measure the impact of TQM in advertising design agencies to build criterions the agencies should follow.
findings the effective application of quality management in advertising agencies positively affects the performance of the organization administratively, marketing and design to deal efficiently with market variables and satisfy customer requirements.
achieving quality in advertising agencies means achieving the quality of intellectual, artistic, and material creativity to design an integrated advertisement in formal, functional and creative terms.
originality / value studying the impact of advertising agencies applying total quality management in achieving quality in their administrative and design performance to reach local and global excellence.
studying how to efficiently manage human and material resources to design an innovative advertisement of high quality that matches the requirements of this era.
American Psychological Association (APA)
Ayyadah, Wisam Muhammad& Abu al-Naja, Nurhan Ibrahim. 2023. Achieving total quality management in advertising design agencies : case study on local and international agencies on the Egyptian market. International Design Journal،Vol. 13, no. 4, pp.91-104.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1485850
Modern Language Association (MLA)
Ayyadah, Wisam Muhammad& Abu al-Naja, Nurhan Ibrahim. Achieving total quality management in advertising design agencies : case study on local and international agencies on the Egyptian market. International Design Journal Vol. 13, no. 4 (Jul. 2023), pp.91-104.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1485850
American Medical Association (AMA)
Ayyadah, Wisam Muhammad& Abu al-Naja, Nurhan Ibrahim. Achieving total quality management in advertising design agencies : case study on local and international agencies on the Egyptian market. International Design Journal. 2023. Vol. 13, no. 4, pp.91-104.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1485850
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 103-104
Record ID
BIM-1485850