أثر التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف
Author
Source
مجلة القيمة المضافة لاقتصاديات الأعمال
Issue
Vol. 4, Issue 1 (31 Dec. 2022), pp.58-103, 46 p.
Publisher
Hasiba Benbouali University of Chlef Faculty of Economics Trade and Management Sciences
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
46
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف.
يضم التسويق الفيروسي أدوات تسويقية متمثلة في الحملات الإعلانية الفيروسية عبر وسائل التواصل الاجتماعي و وسائل النشر الإلكترونية المتمثلة في البريد و الإعلان الإلكتروني و قوة قادة الرأي "الأشخاص المؤثرون"، في التأثير على قرارات الشراء لدى المستهلك.
تم تصميم استمارة استبانة إلكترونية وزعت على عينة عشوائية من العملاء في منطقة الجوف، بلغ إجمالي عدد الاستجابات من عينة البحث (٥۱۹).
توصلت نتائج الدراسة إلى أن غالبية آراء المستجيبين جاءت متوافقة مع أدوات التسويق الفيروسي التي تؤثر عليهم فيما يتعلق بقرار شراء المنتج.
جاءت أولا الحملات الفيروسية عبر مواقع التواصل الاجتماعي كأكثر أدوات التسويق الفيروسي تأثيرا بشكل إيجابي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف، يأتي تطبيق (التيك توك و موقع اليوتيوب) في المرتبة الأولى.
أما فيما يخص الحملات الإعلانية الفيروسية عبر البريد و الإعلان الإلكتروني فقد جاءت في المرتبة الثانية في التأثير و يليها قادة الرأي و المؤثرون، فقد كان لها القدرة في إقناع المستهلكين بتبني قرارات شراء مختلفة في منطقة الجوف.
أوصت الدارسة بتبني أدوات التسويق الفيروسي من قبل الشركات و العلامات التجارية و السعي في توظيفها في حملاتها التسويقية، أيضا ضرورة الاهتمام بالهواتف الذكية لما لها دورا مؤثرا في نشر و متابعة الرسائل النصية للمنتجات.
Abstract EN
The study aimed to identify the effect of viral marketing on the purchasing decision of customers in the Al-Jouf region.
Viral marketing includes marketingtools represented by viral advertising campaigns via social media, electronic publishing methods such as mail and electronic advertising, and the power of opinion leader's “influencers” to influence consumer purchasing decisions.
An electronic questionnaire was designed and distributed to a random sample of customers in the Al-Jouf region, the total number of responses from the research sample was (519).
The results of the study found that most respondents' opinions were consistent with the viral marketing tools that influence them regarding the decision to purchase the product.
First came the viral campaigns via social networking sites as the most positively affecting viral marketing tools on the purchase decision of customers in the Al-Jouf region.
The application (Tik Tok and YouTube) came in first place.
As for viral advertising campaigns via mail and electronic advertising, they came in second place in impact, followed by opinion leaders and influencers, as they had the ability to persuade consumers to adopt different purchasing decisions in the Al-Jouf region.
The study recommended the adoption of viral marketing tools by companies and brands and seeking to employ them in their marketing campaigns, as well as the need to pay attention to smartphones because they have an influential role in the dissemination and follow-up of text messages for products
American Psychological Association (APA)
شذى سالم شامان. 2022. أثر التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف. مجلة القيمة المضافة لاقتصاديات الأعمال،مج. 4، ع. 1، ص ص. 58-103.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1489371
Modern Language Association (MLA)
شذى سالم شامان. أثر التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف. مجلة القيمة المضافة لاقتصاديات الأعمال مج. 4، ع. 1 (كانون الأول 2022)، ص ص. 58-103.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1489371
American Medical Association (AMA)
شذى سالم شامان. أثر التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى العملاء في منطقة الجوف. مجلة القيمة المضافة لاقتصاديات الأعمال. 2022. مج. 4، ع. 1، ص ص. 58-103.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1489371
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 100-103
Record ID
BIM-1489371