A pragmatic study of persuasive analogies in English Ads
Other Title(s)
دراسة تداولية للمماثلات المقنعة في الإعلانات الإنجليزية
Joint Authors
al-Khalidy, Saeede Hasan Khalid
al-kawwaz, Siham Mohammad Hasan
Source
Issue
Vol. 2023, Issue 55، ج. 3 (31 Mar. 2023), pp.422-457, 36 p.
Publisher
University of Kufa Faculty of Arts
Publication Date
2023-03-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
36
Main Subjects
English Language and Literature
Abstract AR
المماثلة هي شكل من أشكال الكلام يستخدم في مجالات مختلفة بما في ذلك الإعلانات.
الاستعارة و التشبيه هي الأدوات المجازية المستخدمة لإنشاء المماثلة.
على عكس الاستعارة و التشبيه، لم يحظ التمثيل بالاهتمام الكافي من الباحثين.
هناك محدود من عدد الدراسات حول المماثلة كظاهرة أدبية مستقلة و نادرا ما تتم دراستها كأداة اقناع تستخدم في الإعلانات.
و بناء على ذلك، فإن الهدف الرئيسي من هذه الدراسة هو تسليط الضوء على التطبيقات الناجحة للمماثلة في الإعلانات لإثبات تأثيرها المقنع في توجيه الجمهور لشراء المنتجات التي يتم الإعلان عنها.
كما أنه يهدف إلى الكشف عن الاستراتيجيات البراغماتية و النداءات المقنعة التي تساهم في صنع التمثيل المقنع.
النتائج الرئيسية للدراسة كانت : (1) المماثلة شكل من اشكال الكلام الفعالة و التي تلعب دورا مهما في مجال الإعلانات لزيادة اهتمام الجمهور و رفع جوهر الإقناع على التوالي.
(۲) استخدام الصور (الاستعارة الصورية) أكبر بشكل ملحوظ من الأدوات المجازية اللفظية.
(3) فيما يتعلق بأفعال الكلام، تم استخدام التوجيه و التمثيل بشكل متكرر.
(4) اعتمد المعلنون بشكل أساسي على الاستعارة في إنشاء الإعلانات، بينما تم استخدام القليل من التشبيهات.
(5) مناشدة مشاعر و عاطفة الجمهور هي الوسيلة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون لغرض الإقناع.
Abstract EN
Analogy is a figure of speech used in different fields including advertising.
Metaphor and simile are the figurative devices used for creating analogy.
Unlike metaphor and simile, analogy has not received enough attention from researchers.
There are limited number of studies on analogy as an independent literary phenomenon and is rarely studied as a persuasive tool used in advertising.
Accordingly, the main aim of this study is to highlight successful applications of analogy in advertisements to demonstrate its persuasive effect in directing the audience to purchase the products being advertised.
Also, it is aimed at revealing the pragmatic strategies and persuasive appeals contribute in making persuasive analogy.
The main findings of the study have been : 1) analogy is an effective figure of speech which plays a significant role in the field of advertising to raise the audience's interest and respectively raise the essence of persuasion; 2) the use of images (visual metaphor) are noticeably greater than verbal figurative devices; 3) with regard to the speech acts, directive and representative have been used most frequently; 4) the advertisers relied mainly upon metaphor in creating advertisements, while little use of similes have been made; and 5) pathos has been the main appeal the advertisers employed for the purpose of persuasion.
American Psychological Association (APA)
al-Khalidy, Saeede Hasan Khalid& al-kawwaz, Siham Mohammad Hasan. 2023. A pragmatic study of persuasive analogies in English Ads. Adab al-Kufa،Vol. 2023, no. 55، ج. 3, pp.422-457.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1492639
Modern Language Association (MLA)
al-Khalidy, Saeede Hasan Khalid& al-kawwaz, Siham Mohammad Hasan. A pragmatic study of persuasive analogies in English Ads. Adab al-Kufa No. 55, p. 3 (Mar. 2023), pp.422-457.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1492639
American Medical Association (AMA)
al-Khalidy, Saeede Hasan Khalid& al-kawwaz, Siham Mohammad Hasan. A pragmatic study of persuasive analogies in English Ads. Adab al-Kufa. 2023. Vol. 2023, no. 55، ج. 3, pp.422-457.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1492639
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes appendices : p. 441-457
Record ID
BIM-1492639