تمثيل أبعاد الهوية الوطنية في التصميمات البصرية للأحداث الرياضية الكبرى : دراسة كيفية بالتطبيق على كأس العالم

Abstract AR

سعى البحث الحالى للتعرف على تمثيل أبعاد الهوية الوطنية للدول المنظمة لكأس العالم، في تصميم الفعاليات البصرية "الهوية البصرية" الخاصة به و التى تتمثل في الشعار المرئى، التميمة، و الملصق الدعائى)، و التعرف على مدى توظيف أبعاد الهوية الوطنية للدول المختلفة في عناصر التصميم المختلفة، و الرموز و الألوان المستخدمة، و طبيعة القيم الثقافية و الاجتماعية و الحضارية، التى عكستها تلك التصميمات، بالإضافة للتعرف على مدى تمثيل الأبعاد السياسية و الاقتصادية و العسكرية، و كذلك الأبعاد العلمية و الجغرافية للدول المختلفة.

واعتمدت الدراسة على منهج المسح، و دليل التحليل الكيفي لجمع البيانات، وذلك من خلال الحصر الشامل لجميع عناصر الهوية البصرية منذ انطلاق كأس العالم عام 1930 وصولا إلى كأس العالم 2022.

وتوصلت الدراسة في أهم نتائجها إلى تمثيل البعد الثقافي في اللغات المستخدمة في النصوص المكتوبة، و كذلك الاعتماد على أشهر الفنانين في العصور المختلفة لابتكار الملصقات الدعائية للبطولة.

ظهر التأثر الواضح بالفنون المنتشرة في الفترات المختلفة خلال تنظيم بطولات كأس العالم حيث ظهر التأثر بالفن الزخرفى، والفن التكعيبى، كما تأثرت التميمات في السبعينيات بألعاب الفيديو، وفي الألفينيات ظهر التأثر بالتطور في الرسوم الجرافيكية.

وتم توظيف ألوان أعلام الدول الوطنية في الهوية البصرية بشكل كامل، و ظهر البعد الاجتماعى من خلال التركيز على نمط المعيشة و أسلوب الحياة السائد في الدول المنظمة كالاعتماد على تميمة في شكل "كلب" و هو الحيوان الأليف الأكثر شهرة في الولايات المتحدة وذلك عام 1994، وعام 1998 ظهور الديك الفرنسى، كما تم توظيف البعد الحضارى من خلال التركيز على أشهر الأزياء مثل بطولة عام 1978 بالأرجنتين و ملابس الجاتشو.

كما ظهر البعد الجغرافي مرات عديدة حيث ظهور خرائط الدول المنظمة أو مكانها الجغرافي مثل بطولات 1962، و 1986، و 1998، و ظهر البعد العلمى من خلال التركيز على مجالات تفوق الدول المنظمة للبطولات مثل بطولتى عامى 1974، و 2018، كما ظهر في البعد الرياضى في بطولات 2010، 2014، و 2018.

وبشكل عام نجحت الدول المنظمة لبطولات كأس العالم في تمثيل هويتها الوطنية بأبعادها المختلفة في الهوية البصرية للفعاليات المختلفة، بالرغم من ملاحظة الباحثة عدم تشابه التصميمات و اختلافها بشكل جذرى عن بعضها البعض في الهوية البصرية للبطولة الواحدة.