Utilization of guerilla advertising strategies in health awareness campaigns in Egypt
Other Title(s)
الاستفادة من استراتيجيات الجوريلا الإعلانية في حملات التوعية الصحية في مصر
Author
Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad
Source
Issue
Vol. 13, Issue 5 (30 Sep. 2023), pp.181-191, 11 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2023-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
11
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
مع التطورات المتلاحقة في عالم الاتصال و التسويق و تعدد الماركات و الشركات و انفتاح التجارة العالمية كان لا بد من تغيير الاستراتيجيات الإعلانية التقليدية إلى استراتيجيات إبداعية جديدة تناسب تطور أساليب الاتصال و سلوك الجمهور و طرق الإقناع و التأثير على المتلقي، ذلك لأن أصبح المستهلكين مشبعين بأنواع عديدة من الماركات و الإعلانات المحلية و الدولية، و يتعرضون لكم هائل يومي من الإعلانات في وسائل الاتصال المختلفة و غيرها من مواد مطبوعة و إعلانات خارج المنزل و غيرها، كما أن احتمالية التشابه بين الإعلانات يقلل من احتمالية تأثير الإعلان على الجمهور، و لا سيما في حملات التسويق الاجتماعي كحملات التوعوية أو حملات تعديل سلوك و التي تتبناها جهات حكومية أو تطوعية، و ظهر اتجاه ابتكاري في الإعلان يعتمد على "تسويق الانتباه"، و الذي يحاول مفاجأة الجمهور من أجل جذب انتباههم نحو الإعلان، هذه الاستراتيجيات الإعلانية الإبداعية هي استراتيجية الجوريلا، و هي استراتيجية إعلانية جديدة اقتصادية منخفضة التكاليف ابتكرتها الشركات الصغيرة و المتوسطة تبتعد عن الطرق التقليدية و المكلفة للإعلان يستطيع من خلالها الإعلان أن يخرج إلى حدود غير المألوف و الابتكار، و لأن القضايا المجتمعية و قضايا تغيير السلوك و خاصة المتعلقة بالنواحي الصحية من المشكلات الهامة التي تواجه المؤسسات المعنية بذلك و تحتاج إلى وقت و جهد كبير و رسائل إعلانية متعددة على وقت طويل لذا فإنها تحتاج إلى استراتيجيات ابتكارية متجددة وغير مكلفة و أكثر تأثيرا و انتشارا، فالبحث يناقش تطبيقات استراتيجيات الجوريلا في مجال التسويق المجتمعي و بالأخص مجال التوعية الصحية و تعديل سلوكيات و عادات صحية لدى الجمهور، من خلال الابتكارية و المفاجأة أو الصدمة أو اختراق أماكن معينة لعرض الرسالة الإعلانية من خلال دراسات تحليلية لعدة حملات صحية عالمية مختلفة الأهداف و الاستراتيجيات، و الاستفادة منها في تطبيق لأحد استراتيجيات الجوريلا الإعلانية في حملة صحية مصرية، و توصل البحث إلى أهمية تطبيق هذه الاستراتيجية في مجال التوعية الصحية لما لها من مميزات اقتصادية، كذلك محفزات جذب الانتباه و المفاجأة أو الصدمة يؤدي إلى تغيير في التنشيط المعرفي و رد فعل المتلقي نحو تغيير السلوك.
مشكلة البحث : إن الحملات المجتمعية التي تعمل على تغييرات إيجابية لصالح المجتمع و التي ترتبط بالسلوك أو الوعى و غيره تحتاج إلى استراتيجيات ذات رسائل إعلانية متعددة و متنوعة و جذابة و مستمرة و في نفس الوقت غير مكلفة، خاصة في مجال التوعية الصحية يحتاج الأمر إلى مزيد من الانتباه و الانتشار لزيادة الفاعلية و التأثير، وقد لوحظ أن معظم حملات التوعية الصحية في مصر تعتمد على الإعلانات التقليدية كالمطبوعات و الملصقات و الإعلان التليفزيوني، و يندر استخدام الاستراتيجيات الابتكارية كاستراتيجية الجوريلا التي تعتمد بصورة أكبر على تسويق الانتباه و المفاجأة و الصدمة في بيئة و مكان غير متوقع للتأثير على المتلقي في حملات التسويق الاجتماعي و من هنا تتلخص مشكلة البحث في التساؤلات الآتية : ما هي استراتيجية الجوريلا الإعلانية ؟ و ما هي أنواعها ؟ و كيف يمكن الاستفادة منها كاستراتيجية ابتكارية اقتصادية في الحملات المجتمعية و خاصة في حملات التوعية الصحة بمصر ؟ فروض البحث : 1-استخدام استراتيجيات الجوريلا الابتكارية في مجال التسويق المجتمعي و بخاصة مجال التوعية الصحية يساهم في زيادة الوعي الصحي عن طريق زيادة الانتباه و الانتشار.
2-استراتيجيات الجوريلا الإعلانية ستجعل التواصل أكثر إقناعا و مباشرا مع الجمهور المستهدف.
أهداف البحث : 1-استعراض المفاهيم الإبداعية الحديثة في مجال الإعلان كتسويق الجوريلا.
2-التعرف على كيفية توظيف استراتيجية الجوريلا في حملات التوعية الصحية.
3-إشراك الجمهور و البيئة في حملات التوعية الصحية من خلال فكر إعلاني ابتكاري اقتصادي.
منهج البحث : يتبع البحث المنهج التحليلي لمجموعة من الحملات و الإعلانات المجتمعية و الخاصة بقضايا التوعية و السلوك الصحي و التي شملت وسائط الجوريلا بحملات لمؤسسات عالمية مختلفة، ثم دراسة تطبيقية لحملة محلية مصرية لمستشفى بهية كإعلانات توعوية موجهة للنساء المصريات لتجنب الإصابة بسرطان الثدي.
حدود البحث : الحدود الموضوعية : أنواع استراتيجيات الجوريلا الإعلانية.
الحدود المكانية : شملت الدراسة التحليلية حملات عالمية مختلفة، بينما الدراسة التطبيقية لحملة محلية لمستشفى بهية (الخاصة بعلاج سرطان الثدي لدى النساء في مصر) أهم النتائج : 1-تسويق الجوريلا هو وسيلة اتصال مباشر مع الجمهور، يحاول إحداث رد فعل عاطفي لتذكر الإعلان بطريقة غير تقليدية كمفاجأة أو صدمة أو فكاهة.
2-استراتيجيات الجوريلا المتعلقة بالبيئة يمكن أن توفر استغلال جمالي و فني للبيئة مع الإعلان فيزيد من فاعلية الرسالة الإعلانية و تذكرها.
3-التسويق الصحي و القضايا المجتمعية بصفة عامة من الموضوعات التي تحتاج استراتيجيات طويلة الأجل و متكررة لتؤثر على المتلقي لذا فاستخدام الجوريلا يعد أسلوب اقتصادي ابتكاري فعال يساهم في تحقيق النتائج المطلوبة بأقل تكلفة.
4-الصدمة و المفاجأة من أهم عوامل إدراك المتلقي للرسالة الإعلانية الابتكارية لكن اختيار المكان المناسب هو جوهر فاعليتها و هو ما يزيد جاذبيتها و تعلقها بالانتباه و تساهم في انتشارها.
Abstract EN
With the successive developments in the world of communication and marketing, multiplicity of brands and companies, and openness of global trade, it became necessary to change traditional advertising strategies to new creative ones that fit the development of communication methods, audience behavior, and methods of persuasion and influencing the recipient, where consumers have become saturated with many types of local and international brands and advertisements, and they are exposed to a huge daily amount of advertisements in various means of communication and other printed materials, advertisements outside home and so on.
in addition, the possibility of similarity among the ads reduces the possibility of an advertisement affecting the audience, especially in social marketing campaigns and other campaigns concerned with modifying or changing societal behavior, which are adopted by government or voluntary agencies, whose main objective is raising awareness or correcting the behavior of individuals, and an innovative trend has emerged in advertising based on “attention marketing”, which tries to surprise the audience in order to attract their attention towards the advertisement, these creative advertising strategies are called the Guerilla strategy.
it is a new, economical, low-cost advertising strategy invented by small and medium-sized companies under the slogan (“small budget, big results”) that moves away from the traditional and costly ways of advertising and is more related to the mind of the recipient.
since societal problems and issues of behavior change, especially those related to health aspects, are among the important problems facing the institutions concerned with this, they require time, great effort, and multiple advertising messages over a long time.
they need renewable, inexpensive, and more influential and widespread innovative strategies.
the research discusses the possibility of applying guerilla strategies in the field of community marketing, especially in the field of public health and modifying healthy behaviors and habits among the public, through innovation, surprise, shock, or penetration of certain places to display the advertising message through analytical studies of several health campaigns with different goals and strategies, then an applied design for one of the advertising strategies of the guerilla in an Egyptian health campaign.
American Psychological Association (APA)
Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. 2023. Utilization of guerilla advertising strategies in health awareness campaigns in Egypt. International Design Journal،Vol. 13, no. 5, pp.181-191.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497610
Modern Language Association (MLA)
Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Utilization of guerilla advertising strategies in health awareness campaigns in Egypt. International Design Journal Vol. 13, no. 5 (Sep. 2023), pp.181-191.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497610
American Medical Association (AMA)
Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Utilization of guerilla advertising strategies in health awareness campaigns in Egypt. International Design Journal. 2023. Vol. 13, no. 5, pp.181-191.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497610
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 190-191
Record ID
BIM-1497610
