التحول الرقمى للعلامات التجارية وتأثيرها على السوق والمستهلك

Abstract AR

أدت الثورة التكنولوجية الحديثة والتحول الرقمي إلى حدوث تغيرات جذرية اقتصاديا واجتماعيا في جميع المجالات.

الأمر الذي أدى إلى تغيير استخدام الوسائل التقليدية.

وهنا يدور موضوعنا حول التحول الرقمي في عصرنا هذا أثاره على العلامات التجارية في ضوء حقوق الملكية الفكرية مثل التسويق الإلكتروني للعلامات وعمل منصات ومواقع وتطبيقات للعلامات التجارية.

حيث شهد استخدام الإنترنت في التسويق الإلكتروني للعلامات التجارية والمنتجات نموا واسعا وسريعا؛ تتمثل في زيادة أعداد المواقع التجارية عالميا التي أتاحت للمستهلك طلب المعلومات وطلبات شراء وتسليم المنتجات الخاصة بعلامات تجارية كبيرة لو تكن بهذه السهولة من قبل على المستهلك حدوث ذلك بسبب الوسائل والطرق التقليدية العادية؛ مما أدى إلى وجود ميزة تنافسية جديدة للعلامات التجارية من خلال التحول الرقمي والتسويق الإلكتروني.

كما أن التحول الإلكتروني فتح أبوابا للكثير من أصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة لدخول الأسواق الدولية.

ولكثرة استخدم الشبكة العنكبوتية ووسائل التواصل الاجتماعي أصبح كل هذا يؤدى لانتشار العلامات بشكل أكبر وأوسع وبطريقة أسهل لكل من البائع والمشترى.

فقد أصبح التحول الرقمي في وقتنا هذا حديث كل دولة تعمل على التطوير ودخول الأسواق وتحقيق القيمة والميزة التنافسية ومواكبة عصر السرعة والتكنولوجيا.