![](/images/graphics-bg.png)
Fashion bloggers vs. young women: an overlapped relationship controlled by electronic word of mouth
Other Title(s)
مدونات الموضة والشابات: علاقة متداخلة تحكمها الكلمة الشفهية الإلكترونية
Author
Source
Arab Journal for Media and Communication Research
Issue
Vol. 2023, Issue 40 (31 Mar. 2023), pp.2-19, 18 p.
Publisher
The Ahram Canadian University Faculty of Media
Publication Date
2023-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
Abstract AR
ساهمت مواقع التواصل الاجتماعي في نشر مفهوم مدونات الموضة في مجال التسويق.
كما أصبح هذا المفهوم منتشر بشكل قوي وموضع اهتمام لدي العديد من العلامات التجارية والشركات الكبيرة على سبيل المثال Nike) وAdidas وCalvin Klein وBurberry ) اللاتى تسعى إلى الترويج الغير التقليدي لمنتجاتها.
كما تعد الشابات هم إحدى فئات الجمهور المستهدف لمدونات الموضة، خاصة تلك المهتمات بالموضة أو المهووسيين بها.
استنادا إلى الكلمة الإلكترونية الشفوية، تبحث هذه الورقة البحثية في حجم تأثر الشابات لآراء مدونات الموضة حول المنتجات المروج لها، وظهورهم أثناء استخدامهم لهذه المنتجات.
تم جمع البيانات التجريبية من خلال إجراء (15 مقابلة متعمقة) على الشابات المصريات (اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 و35 عاما)، اللاتي يتابعن صفحات مدونات الموضة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وYouTube و TikTok أظهر التحليل أربع فئات رئيسية لتأثيرات مدونات الموضة الذين يحققون دورا سحريا في جذب الشابات: (1) قلة الثقة بالنفس بين الفتيات؛ (2) زيادة حجم تقليد الشابات لأساليب مدونات الموضة؛ (3) زيادة النية الشرائية بين الشابات للمنتجات المروج لها نتيجة الإعجاب بالمنتجات والرغبة في الظهور بمظهر أنثوي؛ و(4) ظهور معايير جديدة تجمع بين الجمال والأنوثة.
Abstract EN
Social media has given rise to fashion blogging that has become popular in marketing.
fashion bloggers, who have developed a strong online presence, have become of interest to many brands and companies (e.
g.
, Nike, adidas, Calvin Klein, and Burberry), which seek unconventional promotion of their products.
one of the target audiences of fashion bloggers is young women, especially those interested in, or even obsessed with, fashion.
based on the electronic word of mouth (e-WOM), this paper investigates how young women respond to fashion bloggers' opinions about, and appearance while using, products.
the empirical data were collected through 15 focus groups (including 75 participants) conducted on Egyptian young women (aged between 18-35 years), who follow fashion bloggers' pages on social media websites, such as Facebook, Instagram, YouTube and TikTok.
the analysis showed four main categories of influences of fashion bloggers, who underpin a magical role in attracting young women: (1) the lack of self confidence among young women; (2) the increase of young women's fashion learning and imitation of bloggers' styles; (3) the growth of purchase intention as a result of liking products and desiring to appear feminine; and (4) the emergence of new standards of beauty and femininity among
American Psychological Association (APA)
Adil, Nuha. 2023. Fashion bloggers vs. young women: an overlapped relationship controlled by electronic word of mouth. Arab Journal for Media and Communication Research،Vol. 2023, no. 40, pp.2-19.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518552
Modern Language Association (MLA)
Adil, Nuha. Fashion bloggers vs. young women: an overlapped relationship controlled by electronic word of mouth. Arab Journal for Media and Communication Research No. 40 (Jan. / Mar. 2023), pp.2-19.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518552
American Medical Association (AMA)
Adil, Nuha. Fashion bloggers vs. young women: an overlapped relationship controlled by electronic word of mouth. Arab Journal for Media and Communication Research. 2023. Vol. 2023, no. 40, pp.2-19.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518552
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references: p. 16-19
Record ID
BIM-1518552