دور الهندسة التسويقية في تحقيق النجاح التنافسي للمنظمة: دراسة تطبيقية في مستشفى الكفيل الأهلي في محافظة كربلاء المقدسة
Other Title(s)
The role of marketing engineering in achieving the competitive success of the organization: an applied study at al-Kafeel private hospital in the holy city of Karbala
Joint Authors
شمران، سرمد سامي
الكلابي، أمير نعمة مخيف
Source
مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية
Issue
Vol. 14, Issue 3 (30 Sep. 2022), pp.280-304, 25 p.
Publisher
University of Babylon College of Administration and Economics
Publication Date
2022-09-30
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
25
Main Subjects
Business Administration
Economy and Commerce
Marketing
Topics
Abstract AR
تناول البحث الهندسة التسويقية من خلال أبعادها (العمليات المستندة على التكنولوجيا، والمقارنة المرجعية، واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، وتحليل التوجه السوقي) كمتغير مستقل، والنجاح التنافسي من خلال أبعاده (جودة الإدارة العليا، وجودة المنتجات، وقوة الثقافة التنظيمية، وتطبيق المعرفة، والاستخدام الأمثل للموارد، والخبرة التسويقية) كمتغير تابع، وقد هدف البحث إلى تحديد علاقات الارتباط والتأثير بين متغيراته الرئيسة والفرعية، وتضمن البحث فرضيتين رئيستين لقياس علاقات الارتباط والتأثير، وتم تطبيقه في مستشفى الكفيل الأهلي في محافظة كربلاء المقدسة، فبلغ مجتمع البحث (131) موظف، في حين بلغت عينة البحث (96) موظف، وقد استخدم البحث مجموعة من الأدوات الإحصائية لغرض معالجة البيانات واختبار فرضياته، وقد استخرجت النتائج الإحصائية بوساطة برنامج (SMART PLS.
V.
3)، وتوصل لوضوح جميع متغيراته الرئيسة والفرعية لدى العينة المبحوثة، وخلص على هذا النحو، تحتاج المنظمة إلى اعتماد برامج تسويق مستدامة تؤثر على النجاح التنافسي لمساعدة المؤسسات على الاحتفاظ بالزبائن لفترة أطول والمساعدة في تحسين وتطوير منتجات جديدة لمواجهة التحديات والإغراءات التي يقدمها المنافسون.
Abstract EN
The research dealt with marketing engineering through its dimensions (technology-based operations, benchmarking, data-based decision-making, and market-orientation analysis) as an independent variable, and competitive success through its dimensions (top management quality, product quality, organizational culture strength, knowledge application, and use).
optimization of resources and marketing experience) as a dependent variable, and the research aimed to determine the correlation and influence relationships between its main and sub-variables.
the information, the questionnaire was directed to the company’s workers, so the research community reached (168) workers, while the research sample amounted to 122 workers, and the research used a set of statistical tools for the purpose of data processing and testing its hypotheses, and the statistical results were extracted by means of the (SMART PLS) program.
(SPSS, ver.
20), and it reached the clarity of all its main and sub-variables in the researched sample, and concluded in this way, the organization needs to adopt lead sustainable marketing programs that influence competitive success to help organizations retain customers for longer and help improve and develop new products to meet the challenges and temptations presented by competitors.
compatibility with the customer's needs, desires and culture, which reach the customer easily as a result of Iraq's openness to competitors' products that reach the Iraqi market easily and clearly.
American Psychological Association (APA)
شمران، سرمد سامي والكلابي، أمير نعمة مخيف. 2022. دور الهندسة التسويقية في تحقيق النجاح التنافسي للمنظمة: دراسة تطبيقية في مستشفى الكفيل الأهلي في محافظة كربلاء المقدسة. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية،مج. 14، ع. 3، ص ص. 280-304.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1541864
Modern Language Association (MLA)
شمران، سرمد سامي والكلابي، أمير نعمة مخيف. دور الهندسة التسويقية في تحقيق النجاح التنافسي للمنظمة: دراسة تطبيقية في مستشفى الكفيل الأهلي في محافظة كربلاء المقدسة. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية مج. 14، ع. 3 (أيلول 2022)، ص ص. 280-304.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1541864
American Medical Association (AMA)
شمران، سرمد سامي والكلابي، أمير نعمة مخيف. دور الهندسة التسويقية في تحقيق النجاح التنافسي للمنظمة: دراسة تطبيقية في مستشفى الكفيل الأهلي في محافظة كربلاء المقدسة. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية. 2022. مج. 14، ع. 3، ص ص. 280-304.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1541864
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 301-304
Record ID
BIM-1541864