الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء: دراسة حالة السياح بولاية سعيدة-الجزائر
Other Title(s)
The mediating role of tourism marketing campaigns in making the purchasing decision: a case study for tourists in Saida province-Algeria
Joint Authors
Source
مجلة أريد الدولية للعلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 3, Issue 5 (31 Jan. 2021), pp.179-201, 23 p.
Publisher
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
United Kingdom
No. of Pages
23
Main Subjects
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيجتهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي السياحي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الشواهد المادية، العمليات والمشاركون) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية المقدمة في الحملات التسويقية للوجهة السياحية والتي تسند على مقومات وهي جودة الرسائل الاتصالية، التخطيط والحجز المبكر وتحديد الشرائح المستهدفة، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائحا من ولاية سعيدة بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3 2.8 إلى وجود أثر إيجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط.
التسويقي السياحي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الشواهد المادية، العمليات والمشاركون) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية المقدمة في الحملات التسويقية للوجهة السياحية والتي تسند على مقومات وهي جودة الرسائل الاتصالية، التخطيط والحجز المبكر وتحديد الشرائح المستهدفة، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائحا من ولاية سعيدة بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3.2.8 إلى وجود أثر إيجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط.
Abstract EN
The study aims to show how the elements of a tourism marketing mix [product, price, distribution, promotion, physical evidence, operations, and participants] affect a tourist's purchase decision through the tourism campaign experience that is based on the fundamentals: quality of communications, planning, early reservation and identifying target segments.
Therefore, a form was distributed to a sample of 95 tourists from a Saida state, so that the data is processed using equations [RTS] PLS micro-squares method] The results of the study, after statistical processing using SMART PLS 3.2.8, found an indirect positive effect of the elements of the marketing mix on the purchasing decision, depending on the components of marketing campaigns as an intermediary variable.
CODE JEL : M31,L83 M37.
American Psychological Association (APA)
قادة، عيسى ووازاني محمد. 2021. الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء: دراسة حالة السياح بولاية سعيدة-الجزائر. مجلة أريد الدولية للعلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 3، ع. 5، ص ص. 179-201.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1546997
Modern Language Association (MLA)
قادة، عيسى ووازاني محمد. الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء: دراسة حالة السياح بولاية سعيدة-الجزائر. مجلة أريد الدولية للعلوم الإنسانية و الاجتماعية مج. 3، ع. 5 (كانون الثاني 2021)، ص ص. 179-201.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1546997
American Medical Association (AMA)
قادة، عيسى ووازاني محمد. الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء: دراسة حالة السياح بولاية سعيدة-الجزائر. مجلة أريد الدولية للعلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2021. مج. 3، ع. 5، ص ص. 179-201.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1546997
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 201
Record ID
BIM-1546997
