Les rhetoriques de la publicite: les figures de style
Other Title(s)
The rhetoric of advertisement: the figures of speech
Author
Source
Revue des Etudes Multidisciplinaires en Sciences Economiques et Sociales
Issue
Vol. 7, Issue 1 (30 Apr. 2022), pp.49-68, 20 p.
Publisher
Publication Date
2022-04-30
Country of Publication
Morocco
No. of Pages
20
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Abstract EN
Advertising is a commercial communication.
and since it is aimed at a heterogeneous audience, it must be able to be accepted and understood by all consumers and ipso facto to influence them all.
on its protean nature Pierre Brouland expresses himself: "(...) it will be snobbish with the snobs, "trendy" with the young, compassed with the bourgeois, "chic scoundrel" with the "bobos", and so on".(Brouland, 2006, p.87).
In addition, it is the result of a methodical and complicated creative work.
it is, because it is based on marketing theories, those of psychology, sociology, linguistics and ethnology.
moreover, in all its forms, advertising takes care of its aesthetic aspect and puts it at a very high level of graphic, iconic and symbolic complexity.
in fact, for advertising to perform these functions, it must pour force into its messages.
thus, it is supposed to produce creative and inventive advertising messages.
with this in mind, advertising finds it essential to use turns of style, namely figures of style.
it is a writing process (we also say "a figure of speech" or "a figure of rhetoric") by which the author of a text, spoken or written, seeks to make us better imagine what he is talking about.
he seeks to grab the recipient's attention to seduce him, convince him, impress him and transmit a chosen vision of the world.
this strategy stems from a desire to strengthen expressiveness, by assigning words new meanings made exclusively for the context in which they are anchored.
Abstract FRE
La publicité est une communication commerciale.
Et puisqu’elle s’adresse à un public hétérogène, elle doit être apte à être admise et comprise par tous les consommateurs et ipso facto à leur influencer tous.
Sur sa nature protéiforme Pierre Brouland s’exprime : « (…) elle sera snob avec les snobs, « branchée » avec les jeunes, compassée avec les bourgeois, « canaille chic » avec les « bobos », et ainsi de suite ».
(Brouland, 2006, p.87).
De surcroît, elle est le résultat d'un travail de création méthodique compliquée.
Elle l’est, car elle se base sur les théories mercatiques, celles de la psychologie, de la sociologie, de la linguistique et de l’ethnologie.
D’ailleurs dans toutes ses formes, la publicité veille sur son aspect esthétique et le met à un très haut niveau de complexité graphique, iconique et symbolique.
En fait, pour que la publicité puisse remplir ces fonctions, elle doit verser de la force dans ses messages.
Ainsi, elle est sensée produire des messages publicitaires créatifs et inventifs.
Dans cette optique, la publicité trouve indispensable le recours aux tournures de style à savoir les figures de style.
Il s’agit d’un procédé d'écriture (on dit aussi « une figure de discours » ou bien «une figure de rhétorique») par lequel l’auteur d’un texte, parlé ou écrit, cherche à mieux nous faire imaginer ce dont il parle.
Il cherche à s’accaparer de l’attention du destinataire pour le séduire, le convaincre, l’impressionner et lui transmettre une vision choisie du monde.
Cette stratégie découle d'une volonté de renforcer l’expressivité, en attribuant aux mots de nouvelles significations fabriquées exclusivement pour le contexte où ils se trouvent ancrés.
American Psychological Association (APA)
Yasin, Razkaoui. 2022. Les rhetoriques de la publicite: les figures de style. Revue des Etudes Multidisciplinaires en Sciences Economiques et Sociales،Vol. 7, no. 1, pp.49-68.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1578082
Modern Language Association (MLA)
Yasin, Razkaoui. Les rhetoriques de la publicite: les figures de style. Revue des Etudes Multidisciplinaires en Sciences Economiques et Sociales Vol. 7, no. 1 (2022), pp.49-68.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1578082
American Medical Association (AMA)
Yasin, Razkaoui. Les rhetoriques de la publicite: les figures de style. Revue des Etudes Multidisciplinaires en Sciences Economiques et Sociales. 2022. Vol. 7, no. 1, pp.49-68.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1578082
Data Type
Journal Articles
Language
French
Notes
Includes bibliographical references: p. 68
Record ID
BIM-1578082