تأثير أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة على و لاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية
Other Title(s)
The impact of the dimensions of electronic advertising content for professional sports clubs on the sports audience's brand loyalty
Joint Authors
محمد، رضوان بن جدو بعيط
بن البار، مبخوت
Source
Issue
Vol. 11, Issue 2 (s) (31 Dec. 2024), pp.1-15, 15 p.
Publisher
Publication Date
2024-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
15
Main Subjects
Sports sciences and physical education
Abstract AR
من خلال محاولة دراسة صلاحية نموذج تأثير أبعاد التسويق الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة في و لاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية، حيث استخدم الباحث المنهج الوصفي لملائمته لطبيعة البحث و بعد التأكد من صدق وثبات المقياس ومدى صلاحيته لقياس الظاهرة المدروسة في الدراسة الاستطلاعية، تم تطبيق المقياس في شكل استبيان الكتروني على عينة قوامها 384 مناصر تم اختيارها بطريقة قصدية لأندية مولودية الجزائر، اتحاد الجزائر، نصر حسين داي، وبعد المعالجة الاحصائية بأسلوب نمذجة المعادلة البنائية بطريقة المربعات الصغرية الجزئية توصل الباحث الى وجود تأثير معنوي لأبعاد محتوى الاعلان الالكتروني الاثارة والمعلومات في ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية وعدم معنوية بعدي الامتاع و المصداقية
Abstract EN
By attempting to study the validity of the model of the impact of dimensions of electronic marketing for professional sports clubs on the sports audience's brand loyalty, the researcher used a descriptive methodology that suited the nature of the research.
After ensuring the validity and reliability of the scale and its suitability for measuring the phenomenon studied in the survey, the scale was applied in the form of an electronic questionnaire to a purposive sample of 384 supporters selected from MC Alger, USM Alger, and NASR Hussein Dey clubs.
After performing statistical analysis using the partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) approach, the researcher found a significant impact of the dimensions of electronic advertising content, namely excitement and information, on the sports audience's brand loyalty, but no significant impact of entertainment and credibility dimensions
American Psychological Association (APA)
بن البار، مبخوت ومحمد، رضوان بن جدو بعيط. 2024. تأثير أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة على و لاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية. مجلة المحترف،مج. 11، ع. 2 (s)، ص ص. 1-15.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1593294
Modern Language Association (MLA)
بن البار، مبخوت ومحمد، رضوان بن جدو بعيط. تأثير أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة على و لاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية. مجلة المحترف مج. 11، ع. 2 (s) (2024)، ص ص. 1-15.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1593294
American Medical Association (AMA)
بن البار، مبخوت ومحمد، رضوان بن جدو بعيط. تأثير أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة على و لاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية. مجلة المحترف. 2024. مج. 11، ع. 2 (s)، ص ص. 1-15.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1593294
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق: ص. 13-15
Record ID
BIM-1593294