تأثير الوعي المعلوماتي في تقليل الخطر التسويقي: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في المكاتب العلمية والمذاخر العاملة في مدينة الموصل

Other Title(s)

The effect of information literacy in reducing marketing risk: an analytical study of the opinions of a sample of workers in scientific bureau and drug store working in the city of Mosul

Joint Authors

الحمداني، علاء عبد السلام يحيى
البجاري، أحمد يوسف فتحي

Source

مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية

Publisher

University of Kufa Faculty of Administration and Economics

Publication Date

2022-12-31

Country of Publication

Iraq

No. of Pages

24

Main Subjects

Business Administration

Arabic Abstract

تهدف الدراسة إلى تشخيص طبيعة العلاقة والأثر بين الوعي المعلوماتي والخطر التسويقي، إذ أكدت الدراسات على أن الوعي المعلوماتي هي من أهم العوامل التي تمكن المنظمات من التكيف مع البيئة ومتغيراتها، وتمكن المنظمة من اتخاذ قراراتها التسويقية بسرعة وتنفيذها بمرونة ونجاح، بشكل يمكنها من تجنب او تقليل الخطر التسويقي إلى أقصى حد ممكن، وبذلك تمثلت مشكلة الدراسة بالتأثير المحتمل للوعي المعلوماتي في الخطر التسويقي، وتم اختيار المكاتب العلمية والمذاخر ميدانا للدراسة وتم اختيار العاملين فيها عينة للدراسة والبالغ عددهم (311) مستجيبا، وبهدف جمع البيانات والمعلومات المطلوبة تم تصميم استمارة الاستبانة بوصفها أداة رئيسة في جمع البيانات والتي تم تغطيتها عبر (66) عبارة تضمنتها الاستبانة بالاستناد إلى مجموعة من المصادر العلمية، اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي في محاولة الإجابة عن تساؤلات الدراسة واختبار فرضياتها باستخدام نمذجة المعادلات البنائية (Structural Equation Modeling) SEM، وأثبتت النتائج وجود علاقات الارتباط بين المتغيرات المبحوثة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: التأثير المعنوي للوعي المعلوماتي في تقليل الخطر التسويقي، فضلا عن أن نتائج التحليل الذي أفضى إليه اختبار علاقات الارتباط والأثر تؤكد أن الموائمة بين أبعاد الوعي المعلوماتي تسهم في دعم توجهات المنظمات المبحوثة في تقليل الخطر التسويقي، اما المقترحات فكانت أهمها: ضرورة الاهتمام بالوعي المعلوماتي من قبل المكاتب العلمية والمذاخر من أجل تقليل الخطر التسويقي إلى أدنى مستوياته.

English Abstract

The study aims to diagnose the nature of the relationship and the impact between Information Literacy and marketing risk, as studies have confirmed that Information Literacy is one of the most important factors that enable organizations to adapt to the environment and its variables, and enable the organization to make its marketing decisions quickly and implement them flexibly and successfully, in a way that enables it to avoid or reduce Marketing risk to the maximum extent possible, Thus, the problem of the study was represented in the potential impact of informational awareness on the marketing risk, Scientific Bureau and Drug Store were selected as a field for study, and their employees were selected as a sample for the study, which numbered (311) respondents, and with the aim of collecting the required data and information, the questionnaire was designed as a main tool in data collection, which was covered through (66) phrases.

Included in the questionnaire based on a group of scientific sources, the study adopted the descriptive analytical approach in an attempt to answer the questions of the study and test its hypotheses using Structural Equation Modeling (SEM).

The moral effect of Information Literacy in reducing marketing risk, as well as the results of the analysis that the test of correlation and impact relations confirms that the harmonization between the dimensions of Information Literacy contributes to supporting the trends of the researched organizations in reducing the marketing risk.

Data Type

Conference Papers

Record ID

BIM-1594261

• APA
• MLA
• AMA