كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني و العوامل المؤثرة فيها : دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية و المستوردة
Other Title(s)
Factors affecting the formulation of Jordanian consumers attitudes : empirical study on local and imported durable goods
Author
Source
Issue
Vol. 7, Issue 1 (31 Mar. 2003), pp.191-225, 35 p.
Publisher
Publication Date
2003-03-31
Country of Publication
Jordan
No. of Pages
35
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استهدفت هذه الدراسة البحث في كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني و ذلك من خلال دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية و المستوردة بغية استكشاف العوامل المؤثرة في تشكيل تلك المواقف.
و لقد قامت هذه الدراسة على نتائج الدراسات السابقة و تعمقت في تحليل المشكلة باستخدام استبانة لدراسة عينة تمثل المجتمع الأردني مركزة على العوامل الديموغرافية و بلد المنشأ و عناصر المزيج التسويقي.
و لاختبار فرضيات الدراسة تم استخدام و سائل المتوسط الحسابي و الانحراف المعياري و ارتباط التوافق و تحليل التباين الحادي.
فكان من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة مايلي: أ- أن المستهلك الاردني يمتلك ثقافة استهلاكية قوية.
ب- لا يوجد تأثير و اضح على موافقة و بخاصة فيما يتعلق بالعوامل الديموغرافية.
ج- يوجد تأثير بسيط على مواقف المستهلك الاردني من قبل الجامعات المرجعية.
د- لم تلحظ الاستراتيجيات التسويقية للمؤسسات الأردنية مواقف المستهلك الأردني.
و قد اظهرت الدراسة أن العوامل التي تؤثر في تشكيل مواقف المستهلك الأردني تجاه السلع المعمرة تتمثل بما يلي : 1- ثقافته العالية و التي تجعل جودة تلك السلع أهم عامل في تشكيل موقفه.
2- بلد المنشأ فهو الأساس في تحديد جودة المنتج فيما يتعلق بالسلع المستوردة.
و اخيرا فقد خرجت الدراسة بتوصيات تقوم على ضرورة تبني المؤسسات التسويقية لمواقف المستهلك الأردني و العوامل المؤثرة على تشكيله أثناء إعداد القائمين على هذه المؤسسات لإستراتيجياتهم التسويقية و بالتالي العمل على تطوير و تشكيل المواقف الاستهلاكية الإيجابية و إحلالها محل المواقف السلبية.
Abstract EN
This study aimed to explore formulation of Jordanian consumers’ at- titudes through empirical research towards local/ imported durable goods such as: furniture, clectrical appliances and electronics etc A convenience sample was selected to represent Jordanian community (A 1500 unit were collected from three major cities- Amman, Zarqa, Irbid).
Demographic, country of origin, marketing mix elements, reference groups are the independent variable.
Mean, Standard Deviation, One way Anova and Spearman correlation were selected as appropriate statistical tools to test the hypothesis.
The study reached the following results: i) The Jordanian consumers hold a strong consumer culture.
ii) Effects of Demographic variables are minor with low correlations.
iii) Effects of Reference groups show slight evidence.
iv) Jordanian durable goods manufactures lack a clear, well-etablished marketing strategies.
Formulation of Jordanian attitudes constitute of the fol- lowing: - Jordanian consumers look for high quality goods which is determined partly in his/her consumption patterns.
- As for imported durable goods with relation to country of origin, prod- uct quality is the main determinants.
The study recommends that local manufacturers should adapt well- planned marketing strategy, especially positioning strategy.
American Psychological Association (APA)
سويدان، نظام موسى. 2003. كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني و العوامل المؤثرة فيها : دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية و المستوردة. البصائر،مج. 7، ع. 1، ص ص. 191-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-166681
Modern Language Association (MLA)
سويدان، نظام موسى. كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني و العوامل المؤثرة فيها : دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية و المستوردة. البصائر مج. 7، ع. 1 (آذار 2003)، ص ص. 191-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-166681
American Medical Association (AMA)
سويدان، نظام موسى. كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني و العوامل المؤثرة فيها : دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية و المستوردة. البصائر. 2003. مج. 7، ع. 1، ص ص. 191-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-166681
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 224-225
Record ID
BIM-166681
