أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي : دراسة تطبيقية
Other Title(s)
The effect of marketing research on marketing decision making : an empirical study
Dissertant
Thesis advisor
العامري، محمد علي إبراهيم صالح
University
Al albayt University
Faculty
Faculty of Finance and Business Administration
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2009
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرف أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي، و لتحقيق هدف الدراسة تم وضع فرضية رئيسية للدراسة : هناك أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية بين بحوث التسويق و بين اتخاذ القرار التسويقي، تكون مجتمع الدراسة من (48) موظف و موظفة.
و لتحقيق هذف الدراسة صممت استبانة تكونت من مجالين ؛ الأول مجال بحوث التسويق و تضمن من تسع عشرة فقرة مقسمة على أربعة محاور هي : محور الجوانب الاقتصادية و تكون من سبع فقرات، و محوو الجوانب الاجتماعية وتكون من ست فقرات، محور الجوانب الإحصائية وتكون من تسع فقرات، و محور الجوانب النفسية و تكون من سبع فقرات، أما المجال الثاني فهو مجال اتخاذ القرار التسويقي و تكون من عشرون فقرة مقسمة على أربعة محاور و هي : محور الإعلان و تكون من ست فقرات، و محور الترويج و تكون من أربعة فقرات، و محور التسعير و تكون من خمس فقرات، و محور التوزيع و تكون من خمس فقرات.
و بعد إجراء المعالجات الإحصائية اللازمة أظهرت النتائج أن لبحوث التسويق أثر على اتخاذ لقرار التسوقي بدرجة متوسطة، حيث كان لمجال الجوانب الاقتصادية الأثر الأكبر ثم جاء مجال الجوانب الإحصائية ثم الجوانب الاجتماعية و أخيرا الجوانب النفسية، و أظهرت النتائج أن درجة متوسطة لمجالات اتخاذ القرار التسويقي حيث جاء مجال الإعلان بالمرتبة الأولى ثم مجال التسعير ثم مجال التوزيع و أخيرا الترويج، و خرجت الرسالة بمجموعة من التوصيات منها تطوير و تحديث مستوى الخدمات المقدمة من الشركات و رفع قدرتها التنافسية و اشتراك جميع العاملين في الشركة في عمليات تصميم البحث التسويقي.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
108
Table of Contents
قائمة المحتويات.
المستخلص.
الفصل الأول : المنهجية و الدراسات السابقة.
الفصل الثاني : الإطار النظري.
الفصل الثالث : مناقشة نتائج التحليل و الاختبار.
الفصل الرابع : النتائج و الاستنتاجات و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
بطاينة، صهيب وجيه. (2009). أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي : دراسة تطبيقية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-302675
Modern Language Association (MLA)
بطاينة، صهيب وجيه. أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي : دراسة تطبيقية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت. (2009).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-302675
American Medical Association (AMA)
بطاينة، صهيب وجيه. (2009). أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي : دراسة تطبيقية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-302675
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-302675
