الإعلانات الإذاعية و التلفازية الأثر الاجتماعي-و الاقتصادي : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على الإذاعة السودانية و تلفزيون السودان
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
Department
Department of Radio and Television
University Country
Sudan
Degree
Ph.D.
Degree Date
2008
Arabic Abstract
يعتبر الإعلان عموما و الإعلان الإذاعي و التلفزيوني على وجه التحديد، من الموضوعات قليلة الحظ من الدراسة في السودان في الوقت الذي يشهد العلم تطورا هائلا في وسائل الإعلام و الاتصال و تطورا كبيرا في الأوضاع الاقتصادية و الاجتماعية.
الأمر الذي دفع الباحث لاختيار هذا الموضوع للدراسة بهدف التعرف على واقع الإعلانات و التلفزيونية و تأثيرها الاجتماعي و إلى أي مدى تنجح في تحقيق أهداف المعلن بالتركيز على الإذاعة و التلفزيون في السودان.
و قد قام الباحث بتقسيم البحث إلى خمسة فصول : تناول الفصل الأول : الإجراءات المنهجية للبحث و مسح أهم الدراسات، و تحديد مجتمع و عيناته.
و أختص الفصل الثاني بالتعرف على مفهوم الإعلان و تطوره، من خلال أربعة مباحث المبحث الأول : و تطرق فيه الباحث الى تحديد مفهوم الإعلان و تعريفه.
وتناول في المبحث الثاني : نشأه الإعلان و تطوره عبر التاريخ، و هدف المبحث الثالث إلى معرفة أهداف الإعلان و وظائفه و أنواعه المختلفة، فيما أختص المبحث الرابع بأهمية الإعلان الإذاعي و التلفزيوني بالنسبة للمعلن و لوسيلة الإعلان و للمجتمع ككل، و أنفرد الفصل الثالث بالوقوف على كيفية إنتاج الإعلانات التجارية في الإذاعة و التلفزيون من خلال خمسة مباحث.
المبحث الأول : تناول فيه الباحث كيفية صياغة و تصميم الرسالة الإعلانية في الإذاعة و التلفزيون انطلاقا من حجم و نوع الرسائل الإعلانية و تناول المبحث الثاني إنتاج الإعلان الإذاعي و الأشكال المختلفة التي توضع فيها الرسائل الإعلانية الإذاعية.
و تناول المبحث الثالث : إنتاج الإعلان التلفزيوني و تطرق الباحث أيضا إلى تكلفة إنتاج الإعلان الإذاعي و التلفزيوني باعتبارها أحد الركائز التي تعتمد عليها عملية اختيار الوسيلة الإعلانية.
و في المبحث الخامس تناول الباحث وكالات الإعلان باعتبارها عنصرا جديدا من عناصر العملية الإعلانية.
و اختص الفصل الرابع : بدراسة الأثر الاجتماعي للإعلانات الإذاعية و التلفزيونية.
و قد تناول الباحث في المبحث الأول دراسة سلوك و نفسية المستهلك و النماذج في تفسير هذا السلوك.
و في الفصل الخامس تعرض الباحث إلى الدور الاقتصادي الذي تلعبه الإعلانات الإذاعية و التلفزيونية.
و أخيرا جاءت خاتمة البحث و التي تناول فيها الباحث أهم النتائج التي توصل إليها من خلال الدراسة، و خرج منها ببعض التوصيات و المقترحات.
و من أهم ما توصل إلية الباحث من نتائج : -يوافق غالبية جمهور المستهلكين على دور الإعلانات الإذاعية و التلفزيونية في السودان على زيادة الطلب على السلع و الخدمات المعلن عنها.
-يفضل جمهور المستهلكين التلفزيون كوسيلة للإعلان عن السلع و الخدمات.
-تطلق الغالبية من الجمهور السوداني لفظ الدعاية على الإعلان الإذاعي و التلفزيوني بشكل مقصود.
و ذلك لعدم مطابقة ما يعلن عنه لواقع السلعة أو الخدمة موضوع الإعلان.
-النساء و الأطفال أكثر تأثرا بالإعلانات الإذاعية و التلفزيونية.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
226
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل الأول : الإجراءات المنهجية للبحث.
الفصل الثاني : مفهوم الإعلان-تطوره-تعريفه-أهميته.
الفصل الثالث : إنتاج الإعلان الإذاعي و التلفزيوني.
الفصل الرابع : دراسة الأثر الاجتماعي للإعلانات الإذاعية و التلفزيونية.
الفصل الخامس : اتجاهات المستهلكين و المعلنين نحو الدور الاقتصادي للإعلانات الإذاعية و التلفزيونية.
خاتمة البحث.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
عصام الدين الهادي إبراهيم. (2008). الإعلانات الإذاعية و التلفازية الأثر الاجتماعي-و الاقتصادي : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على الإذاعة السودانية و تلفزيون السودان. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-337662
Modern Language Association (MLA)
عصام الدين الهادي إبراهيم. الإعلانات الإذاعية و التلفازية الأثر الاجتماعي-و الاقتصادي : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على الإذاعة السودانية و تلفزيون السودان. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية. (2008).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-337662
American Medical Association (AMA)
عصام الدين الهادي إبراهيم. (2008). الإعلانات الإذاعية و التلفازية الأثر الاجتماعي-و الاقتصادي : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على الإذاعة السودانية و تلفزيون السودان. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-337662
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-337662
