الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة ميدانية على عينة من مشاهدي القناة الأولى في محافظة المفرق في الفترة من 2011 م-2012 م

Dissertant

الزيادنة، حمزة سالم موسى

Thesis advisor

ياسر يوسف عوض الكريم

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

Department

Department of Radio and Television

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2012

Arabic Abstract

تهدف الدراسة للتعرف على أثر الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني على السلوك الشرائي " دراسة ميدانية على عينة من مشاهدي القناة الأولى في محافظة المفرق ". و قد تكون مجتمع الدراسة من جميع السكان في محافظة المفرق، أما عينة الدراسة فتكونت من (300) فرد يمثلون جميع فئات المجتمع.

و قد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات. و بعد إجراء عملية التحليل الإحصائي استخلصت النتائج التالية : 1- هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين مدى التعرض و مشاهدة الإعلانات التجارية من قبل مشاهدي القناة الأردنية الأولى، و سلوكهم الشرائي. 2- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير مصداقية الإعلانات التجارية في القناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 3- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين شكل الإعلانات في القناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 4- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين نمط المشاهدة للقناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 5- لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير الإعلان على اتخاذ قرار شراء السلع و الخدمات المختلفة تعزى لمتغيرات (النوع و العمر و الدخل و المهنة) باستثناء المستوى التعليمي. 6- هناك ضعف في مشاهدة الفضائيات الأردنية حيث بلغت أعلى نسبة للمشاهدة 50.4 % فقط . 7- هناك قلة في عدد ساعات مشاهدة الفضائيات الأردنية حيث بلغت فئة من 3-4 ساعات نسبة 38 %. 8- هناك تفاوت في مشاهدة القنوات الفضائية الأردنية حيث بلغت أعلى نسبة لقناة جوسات 26.7 % و قناة نورمينا 25 %. 9- هنالك تقارب في نوعية البرامج التي يتابعها المشاهدون حيث تراوحت بين 2.3 %-15 %. 10- هنالك تفاوت في الرغبة بمشاهدة التلفزيون الأردني حيث بلغ عدد الذين يشاهدون التلفزيون الأردني 51.2 %. 11- هنالك تقاربا في المكان الذي يتم من خلاله مشاهدة قناة التلفزيون الأردني حيث بلغت أعلى نسبة لفئة البيت بنسبة 23.3 %. 12- هنالك تقارب في عدد ساعات مشاهدة التلفزيون الأردني حيث بلغت نسبة المشاهدة لأقل من ساعة ومن (1-2) ساعة بنسبة 21.3 %. 13- هنالك فترات زمنية تستقطب اكبر فئة ممكنة لمشاهدة التلفزيون الأردني حيث كانت أعلى نسبة لفئة السهرة من الساعة 8-12 بنسبة 45.7 %. 14- هنالك اختلاف في تفضيل مشاهدة الإعلانات على شاشة التلفزيون الأردني حيث بلغت أعلى نسبة لمشاهدة الإعلانات 52 %. 15- هنالك تأثير للإعلان على الثقافة الاستهلاكية و عملية شراء المنتجات المختلفة حيث بلغت أعلى نسبة 54.3 %. 16- هنالك اختلاف في مدى تأثير شكل الإعلان على الثقافة الاستهلاكية للأفراد حيث بلغت أعلى نسبة لفئة الإعلان الذي يقدم بشكل مباشر بنسبة 31.3 %. و قد أوصت الدراسة ضرورة الاهتمام بتصميم إعلانات تجارية تتصف بالمصداقية و الجودة و احتوائها على التأثيرات الصوتية و الحركية الجاذبة للأفراد مما يحفزهم على الإقبال على الشراء.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Consumers
• Attitudes
• Television advertising
• Jordan
• Mafraq

No. of Pages

178

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-337975