اقتصاديات الإعلان و أثرها في استقرار الصحف : دراسة تطبيقية على صحيفتي الرأي العام و أخبار اليوم في الفترة من 1 1 2008-30 12 2008 م
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
Department
Department of Journalism and Publishing
University Country
Sudan
Degree
Master
Arabic Abstract
تناولت هذه الدراسة موضوعا هاما يتعلق باقتصاديات الإعلان و أثرها على استقرار الصحف، دراسة تطبيقية على صحيفتي الرأي العام و أخبار اليوم في الفترة من 1 / 1 / 2008م إلى 30 / 12 / 2008م.
و قد استعان الباحث بالمنهج الوصفي بالتركيز على جانب المسح و في مرحلة جمع المعلومات استخدام الباحث أداة تحليل المضمون إلى جانب المقابلة الشخصية و الملاحظة و المشاهدة، و التزاما بالتناول العلمي و المنهجي بكافة جوانب الدراسة قام الباحث بتقسيم البحث إلى أربعة فصول رئيسية و كل فصل يحتوي على ثلاثة مباحث فرعية حيث تناول في الفصل الأول مفهوم الإعلان و أهميته، و نشأة و تطور الإعلان و تحرير و إخراج الإعلان و وظائف الإعلان، و خصص الفصل الثاني للحديث عن الإدارة الاقتصادية و أثرها في اقتصاديات الإعلان، حيث احتوى الفصل كذلك على مفهوم الإدارة في الإعلام و نظم الإدارة في وسائل الإعلام، و إدارة المؤسسات الصحفية، و تناول الفصل الثالث الأثر الاقتصادي للإعلان و دوره في استقرار الصحف و تضمن هذا الفصل الوضع الاقتصادي و أثره على الإعلان و العوامل الاقتصادية و أثرها في استقرار الصحف و العوامل المؤثرة في استقرار الإعلان في الصحف، و في الفصل الرابع و الأخير تضمن الدراسات الميدانية و تحليل المضمون، و في ختام الدراسة جاءت الخاتمة و مناقشة التساؤلات و أهم النتائج و التوصيات، و قام الباحث برصد المراجع و المصادر التي استقى منها معلوماته بالإضافة لملاحق الدراسة.
و قد توصل الباحث لعدد من النتائج أهمها : - إن الإعلان يعتبر المصدر الأساس لتمويل الصحف.
- استقطاب الإعلان لا يخضع لدراسة السوق بل يقوم على علاقات شخصية بين الوكالة و الشركة المعلنة.
- لا تتبع النواحي الإجرائية في الحصول على الإعلانات مما أدى إلى ارتفاع مديونيات الصحف لدى الشركات المعلنة.
- لا يوجد ميثاق شرف ينظم الإعلان.
- عائدات الإعلانات ضعيفة.
- ضعف الإخراج أثر سلبا على حجم الإعلانات بالصحف.
- الصحف لا تحبذ الاندماج في مؤسسات صحفية كبيرة حتى تستطيع تحسين موقفها الفني و المالي.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
249
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : الإعلان مفهومه و أهميه.
الفصل الثاني : الإدارة الاقتصادية و أثرها في اقتصاديات الإعلان.
الفصل الثالث : الأثر الاقتصادي للإعلان و أثره في استقرار الصحف.
الفصل الرابع : الدراسات الميدانية.
النتائج، التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
طلحة، محمد إبراهيم. اقتصاديات الإعلان و أثرها في استقرار الصحف : دراسة تطبيقية على صحيفتي الرأي العام و أخبار اليوم في الفترة من 1 1 2008-30 12 2008 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-338080
Modern Language Association (MLA)
طلحة، محمد إبراهيم. اقتصاديات الإعلان و أثرها في استقرار الصحف : دراسة تطبيقية على صحيفتي الرأي العام و أخبار اليوم في الفترة من 1 1 2008-30 12 2008 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-338080
American Medical Association (AMA)
طلحة، محمد إبراهيم. اقتصاديات الإعلان و أثرها في استقرار الصحف : دراسة تطبيقية على صحيفتي الرأي العام و أخبار اليوم في الفترة من 1 1 2008-30 12 2008 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-338080
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-338080
