أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي
Other Title(s)
The effect of television advertisement on Libyan purchasing behavior
Author
Source
مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة
Issue
Vol. 20, Issue 1 (30 Jun. 2006), pp.65-94, 30 p.
Publisher
King Abdulaziz University Scientific Publishing Center
Publication Date
2006-06-30
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدف هذا البحث إلى تحديد أثر الإعلانات التلفزيونية، الصادرة في قنوات بث غير محلية على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين، و تقييم دور تلك الإعلانات كمصدر معلومات مفيد عن السلع، كما سعى هذا البحث للوقوف على مدى تأثر المستهلك الليبي بتلك الإعلانات وفقا لخصائصه الشخصية.
و تم جمع المعلومات من المستهلكين الليبيين القاطنين في مدينة بنغازي، و الذين شاهدوا إعلانات تلفزيونية في قنوات غير محلية، و صممت استمارة استبيان استعملت كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام البحث.
و قد تم تحديد الأثر الإعلاني باستخدام أربعة متغيرات و ذلك استنانا على نموذج AIDA : الوعي، و الانتباه، و الرغبة، و الفعل.
و أظهرت نتائج البحث التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام المتوسطات الحسابية و اختبار مربع كاي و معامل الارتباط سبيرمان ما يلي : 1- يفضل المستهلكون الليبيون من سكان مدينة بنغازي، الإعلان التلفزيون عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى. 2- يعد الإعلان التلفزيوني الصادر في قنوات بث غير محلية، مصدر معلومات مفيد عن السلع لدى المستهلكين الليبيين، و خاصة في الإخبار عن وجود سلع جديدة. 3- يؤثر الإعلان التلفزيوني بشكل ايجابي في توجيه السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين، و لكنه ليس تأثيرا قويا.
و كان أثر الإعلان في استثارة الرغبة للشراء هو الأقوى، بينما لم يكن هناك أثر للإعلان عند الاستجابة السلوكية (الفعل). 4- للإعلان التلفزيوني دور ايجابي في المراحل السلوكية، التي يمر بها المستهلك الليبي قبل اتخاذ قرار الشراء، خاصة في استثارة حاجاته.
American Psychological Association (APA)
بو سنينه، عز الدين علي. 2006. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة،مج. 20، ع. 1، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
Modern Language Association (MLA)
بو سنينه، عز الدين علي. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة مج. 20، ع. 1 (2006)، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
American Medical Association (AMA)
بو سنينه، عز الدين علي. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة. 2006. مج. 20، ع. 1، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش.
Record ID
BIM-344336