The impact of social networking sites advertising message on students buying behavior
Other Title(s)
أثر الرسالة الإعلانية في مواقع الشبكات الاجتماعية على سلوك الطلبة الشرائي
Joint Authors
al-Dumur, Hani Hamid Hammud
Gharayibah, Ruz
Source
Mu'tah Lil-Buhuth Wad-Dirasat : Humanities and Social Sciences Series
Issue
Vol. 28, Issue 6 (31 Dec. 2013), pp.9-44, 36 p.
Publisher
Mutah University Deanship of Academic Research
Publication Date
2013-12-31
Country of Publication
Jordan
No. of Pages
36
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى قياس مدى تأثير الرسالة الإعلانية في مواقع الشبكات الاجتماعية على سلوك الطالب الشرائي.
و لتحقيق هذا الهدف فقد تم استخدام استبيان مسحي تم تبينه و تعديله من دراسات أخرى ذات علاقة بهذه الدراسة.
و كان المجتمع المستهدف في هذه الدراسة هو ثلاث جامعات أردنية هي : الجامعة الأردنية، جامعة اليرموك، جامعة العلوم و التكنولوجيا الأردنية.
و قد تم توزيع 382 استبيانا على المجتمع و بلغ عدد الاستبيانات المرجعة 280 بمعدل استجابة يبلغ 73 %.
و كما استخدمت هذه الدراسة أسلوب تحليل الانحدار المتعدد لقياس مدى تأثير الرسالة الإعلانية في مواقع الشبكات الاجتماعية على سلوك الطلاب الشرائي.
و أظهرت النتائج أن هنالك تأثيرا إيجابيا لكل من خصائص مواقع الشبكات الاجتماعية (الخصوصية، الأمن) و خصائص الرسالة الإعلانية في مواقع الشبكات و سهولة استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية و فوائد مواقع الشبكات الاجتماعية و الحاجة إلى الانتماء و الحاجة إلى الإدراك على سلوك الطالب الشرائي، و أظهرت النتائج كذلك أن الثقة في مواقع الشبكات الاجتماعية و الرضا عند استخدام مواقع هذه الشبكات يتوسطان في العلاقة ما بين خصائص الشبكات (الخصوصية، الأمن) و خصائص الرسالة الإعلانية في مواقع الشبكات الاجتماعية الحاجة إلى الانتماء و الحاجة إلى الإدراك على سلوك الطلاب الشرائي.
Abstract EN
The purpose of this study is to study the impact of social networking sites advertising message on students buying decision.
In order to achieve the study purpose, three main hypotheses have been formulated.
The data was gathered through a questionnaire consisting of 52 questions distributed to 382 respondents in three Jordanian Universities: The University of Jordan, Yarmouk University, and Jordan University of Science and Technology.
The returned rate reached 70%.In order to analyze data which was obtained from questionnaires, quantitative methods have been used and the results indicated that the website characteristics (privacy, security), advertising message characteristics, perceived ease to use, need to belong, and need for cognition all have positive effect on student buying decision.
Furthermore, trust and satisfaction mediates the relationship between website characteristics (privacy, security), advertising message characteristics, perceived ease to use, need to belong, and need for cognition and students buying decision.
American Psychological Association (APA)
Gharayibah, Ruz& al-Dumur, Hani Hamid Hammud. 2013. The impact of social networking sites advertising message on students buying behavior. Mu'tah Lil-Buhuth Wad-Dirasat : Humanities and Social Sciences Series،Vol. 28, no. 6, pp.9-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-348595
Modern Language Association (MLA)
Gharayibah, Ruz& al-Dumur, Hani Hamid Hammud. The impact of social networking sites advertising message on students buying behavior. Mu'tah Lil-Buhuth Wad-Dirasat : Humanities and Social Sciences Series Vol. 28, no. 6 (2013), pp.9-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-348595
American Medical Association (AMA)
Gharayibah, Ruz& al-Dumur, Hani Hamid Hammud. The impact of social networking sites advertising message on students buying behavior. Mu'tah Lil-Buhuth Wad-Dirasat : Humanities and Social Sciences Series. 2013. Vol. 28, no. 6, pp.9-44.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-348595
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 42-44
Record ID
BIM-348595
