المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م

Dissertant

الحاج، عواطف محمد علي

Thesis advisor

يوسف، حسن أحمد الحسن

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2004

Arabic Abstract

عنوان الدراسة : المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م.  موضوع الدراسة : تناولت هذه الدراسة بالتحليل الإعلان في تلفزيون السودان و ذلك لتحديد سماته و ملامحه العامة و ما يحتويه من مضامين و قيم اجتماعية.  أهداف الدراسة : و يتلخص أهمها في التالي : 1.

التعرف على السمات العامة للإعلان في تلفزيون السودان. 2.

معرفة الضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان. 3.

تحليل مضمون الإعلان التلفزيوني و شكله للتعرف على نوع القيم المضمنة فيه. 4.

تقييم المضمون الإعلاني و تقديم مقترحات بشأنه.  تساؤلات الدراسة : و أهمها ما يلي : 1.

ما مفهوم الإعلان؟ و ما أهميته؟ 2.

ما الضوابط التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان؟ 3.

ما موضوع الإعلانات في تلفزيون السودان؟ 4.

ما أنواع القيم المضمنة في الرسائل الإعلانية؟  منهج الدراسة و أدواتها : استخدمت الباحثة منهج المسح لجمع البيانات والمعلومات و في إطار منهج المسح استعانت بأسلوب تحليل المضمون و قامت بتصميم استمارة تحليل مضمون الإعلانات التلفزيونية لمعرفة محتوى الإعلانات عينة الدراسة و من ثم تحليلها و الوصول إلى نتائج علمية بخصوصها، كما استخدمت الباحثة أسلوب الملاحظة بنوعيها المقصودة و البسيطة، و استعانت بأداة المقابلة الشخصية لجمع بيانات خاصة بالضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان.  عينة الدراسة : تكونت عينة الدراسة من (403) مفردة يمثلون عينة عشوائية منتظمة من مجتمع الدراسة المتمثل في الإعلانات المقدمة عبر تلفزيون السودان خلال الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م.  نتائج الدراسة و توصياتها : من أهم النتائج المستخلصة ما يأتي : 1.

عدم وجود ضوابط شرعية و أسس فنية خاصة بالإعلان في تلفزيون السودان. 2.

شغلت الإعلانات نسبة محدودة من ساعات الإرسال خلال فترة الدراسة بلغت 0.66 %. 3.

تفوقت إعلانات السلع على إعلانات الخدمات بنسبة بسيطة قدرها 3.8 %. 4.

تفوقت القِيَم الايجابية المضمّنة في الرسائل الإعلانية على القيم السلبية، حيث بلغت نسبة الإعلانات التي تضمّنت قيماً ايجابية 61 % من إجمالي عينة الدراسة.

و على ضوء النتائج المستخلصة جاءت التوصيات وأهمها كما يلي : 1.

ضرورة وضع ضوابط شرعية و فنية تحكم شكل و مضمون الإعلان في تلفزيون السودان. 2.

ترسيخ القِيَم و المعايير الاجتماعية بمراعاة عادات و تقاليد المجتمع في كافة مراحل إنتاج الإعلان. 3.

تجنب استخدام شخصيات و لهجات دارجة غير محلية في إنتاج السلع المحلية. 4.

دراسة اثر الإعلانات التلفزيونية على جمهور المشاهدين و توظيفها لتتماشى مع متطلبات التنمية الاجتماعية و الاقتصادية.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Television advertising
• Sudan
• Social aspects

No. of Pages

195

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-355939