التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م

Dissertant

أحمد، عزلة عبد الرحمن الصديق

Thesis advisor

زيادة، جلال الدين الشيخ

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

Department

Department of Public Relations and Advertising

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2007

Arabic Abstract

يعتبر الإعلان علم له أصوله و فنونه الخاصة به في العالم اجمع و هو نشاط تجاري، تناولت الدراسة معرفة السلع و الخدمات التي يروج لها الإعلان في تلفزيون السودان و إلى أي مدى يعكس الإعلان نمط القيم السائدة في المجتمع من حيث الاستهلاك و السلوك الاجتماعي، و مدى التأثير القيمي للإعلان و ما نوعية الدوافع و الحاجات التي سيحاول الإعلان تحريكها لدى المشاهد و ما نوع الاستعمالات المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف؟ و هل يحاول الإعلان التلفزيوني خلق عادات استهلاكية جديدة؟ و يعد هذا البحث من البحوث الوصفية التي تعتمد علي منهج تحليل المضمون، و قد قامت الباحثة بمسح الإعلانات المعروضة في التلفزيون القومي خلال دورة برامجية واحدة و اختيار عينة زمنية مثلت المجتمع الأصلي، ثم تصميم استمارة تحليل المضمون كأداة أساسية لجمع البيانات و تصنيفها إلى وحدات و فئات فرعية من كل وحدة وفق تصنيف سابق و القيام بتعريف كل فئة من المحتوى ثم استخدام طريقة التحليل التكراري وفق نمط لاسويل، و يمكن تلخيص أهم النتائج التي خرج بها البحث في الآتي: 1- اغلب السلع المعروضة في التلفزيون القومي خلال فترة البحث هي سلع أجنبية و محلية بنسبة 85% و هذا يعني أن هذه الإعلانات تدعو إلى الاستهلاك و هذا يتعارض مع القيم الإسلامية المتمثلة في الدعوة لعدم الإسراف.

2- استغلال المرأة و الطفولة لترويج السلع الخاصة بهذه الفئات. 3- استخدام الاستمالات العاطفية في مضمون الإعلان اعتمادا علي نظرية الدوافع الفسيولوجية. 4- غالبا ما تستخدم الأغذية لجذب المستهلكين. 5- اغلب الإعلانات التي عرضت في فترة الدراسة كانت تنافسية بنسبة 50 %.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Television advertising
• Sudan
• Economic aspects
• Social aspects

No. of Pages

122

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-357083