الإعلانات عبر القنوات الفضائية و أثرها على الهوية الثقافية : دراسة ميدانية على عينة من المهتمين بالإعلان بولاية الخرطوم في الفترة من 1 مايو 2007 م إلى 31 مارس 2009 م

Dissertant

فرح، فرح حامد فضل

Thesis advisor

زيادة، جلال الدين الشيخ
حسن عبد الحفيظ

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

Department

Department of Public Relations and Advertising

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2009

Arabic Abstract

الإعلانات عبر القنوات الفضائية و أثرها علي الهوية الثقافية دراسة ميدانية أجريت على عينة من الدارسين للأعلام و المهتمين به بالجامعات السودانية و المؤسسات الإعلامية بولاية الخرطوم في الفترة من 1 مايو 2007م إلى 31 مارس 2009 م، حيث بلغ حجم العينات 200 مفردة. و تهدف الدراسة إلي تسليط الضوء علي خطورة الإعلانات الفضائية و ما تلعبه من دور في صياغة القابليات و تغيير العادات و الأنماط الحياتية و الثقافية للمجتمع و تشكيل الأذواق الثقافية و الاستهلاكية للمشاهدين كما تهدف الدراسة إلى محاولة التعرف على أثر مشاهدة الإعلانات الفضائية على الهوية الثقافية لدى الجمهور المشاهد، و محاولة طرح صيغ بديلة للإعلانات الفضائية مشبعة بالسمات و القيم الثقافية النبيلة مقاومة عبر ممارستها الإعلانية لكل أشكال الحصار و التهميش الثقافي المتمثل في الإعلان الفضائي العولمي. حيث تناول البحث في الجزء النظري الحديث عن الإعلان النشأة والتطور عالميا و في السودان، ثم الحديث عن الهوية الثقافية السودانية و كذلك تطرق البحث في الفصل الثالث إلى الحديث عن أهداف و وظائف الإعلان ثم أنواع و خصائص الإعلان مع استعراض المكونات الثقافية للإعلان الفضائي، كما تناول الجانب النفسي في الإعلان الفضائي و بعدها تناول تصميم و بناء الإعلان التلفزيوني. أما الدراسة الميدانية فتمثلت في الفصل السادس، و تشكلت عبر ثلاثة مباحث تدور حول مؤشرات تأثير مشاهدة الإعلانات الفضائية على المستويات الثلاثة للهوية الثقافية لدى جمهور المشاهدين. و قد أسفرت الدراسة عن عدة نتائج أهمها : الأثر الكبير للإعلانات الفضائية على المستويات الثلاثة ( اللغة، الدين، العرق) للهوية الثقافية لدى المشاهدين و الذي وضحت معالمه من خلال الآتي : 1- النسبة المرتفعة لمشاهدة الإعلانات الفضائية حيث بلغت نسبة مشاهدتها 99 % منها 61 % تأخذ صفة الانتظام و الاستمرارية بينما نجد 38 % يشاهدون الإعلانات الفضائية بصورة غير منتظمة أي أحيانا و ارتفاع نسبة المشاهدة يشير إلى كبر حجم الأثر. 2- أن 21 % من المشاهدين تأثرت سلبا عاداتهم وتقاليدهم المتوازنة ذات المرجعية الدينية بمشاهدة الإعلانات الفضائية، و 35 % من المشاهدين تأثرت إيجابا عاداتهم و تقاليدهم المتوارثة بمشاهدة الإعلانات الفضائية.

3- أكثر من 50 % من المشاهدين تأثرت مبادئهم و قيمهم الدينية، و منها 43 % تأخذ شكل الأثر الايجابي.

و بينما نجد 11 % من المشاهدين تأثروا سلبا.

4- غالبية المشاهدين بنسبة 77 % تأثرت لغتهم العربية الفصحى بمشاهدة الإعلانات الفضائية و الذين تأثروا سلبا بلغت نسبتهم 19 %، بينما الذين تأثروا بصورة إيجابية بلغت نسبتهم 58 % من المشاهدين. 5- إن 57 % من المشاهدين أكدوا علي أن الإعلانات الفضائية تساهم في تحطيم المثل و القيم السودانية، و ذلك من خلال عرضها لمثل و قيم مادية تروج لها عبر ممارستها الإعلانية. 6- التقليد الأعمى الذي يؤدي إلى ذوبان الهوية الثقافية السودانية من أهم المتغيرات التي طرأت على المشاهد السوداني من جراء مشاهدته للإعلانات الفضائية.

هذا بالإضافة لنتائج أخرى توصل البحث إليها بإتباع المنهج الوصفي من خلال صحيفة استقصاء تتكون من عدة أسئلة تم تحليل بياناتها عن طريق برنامج SPSS.

حيث وضع الباحث علي نتائج الدراسة عدة توصيات و مقترحات لإجراء بحوث مشابهة مع الاختلاف في بعض المتغيرات.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Television advertising
• Khartoum
• Satellite channels

No. of Pages

190

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-357273