أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الاستهلاكي : دراسة ميدانية على سكان شمال الأردن بمدينة إربد
Author
Source
مؤتة للبحوث و الدراسات : سلسلة العلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 17, Issue 2 (30 Apr. 2002), pp.95-122, 28 p.
Publisher
Mutah University Deanship of Academic Research
Publication Date
2002-04-30
Country of Publication
Jordan
No. of Pages
28
Main Subjects
Business Administration
Media and Communication
Sociology and Anthropology and Social Work
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة الحالية إلى معرفة العلاقة بين الإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي في شمال الأردن.
و قد شملت الدراسة 440 مواطنا تم اختيارهم عشوائيا، من خلال العينة العنقودية ذات المرحلتين من سكان مدينة إربد.
و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج ذات الأدلة المهمة، و هي كما يلي : 1- توجد علاقة بين زيادة التعرض للإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي.
2- لا توجد علاقة بين الشكل الفني الذي قدم فيه الإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي.
3- لا توجد علاقة بين نمط مشاهدة الإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي.
4- هناك علاقة بين مصداقية الرسالة الإعلانية و السلوك الاستهلاكي.
5- هناك علاقة بين الفترة التي يقدم فيها الإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي.
6- لا توجد علاقة بين متغيرات الجنس، و الحالة الاجتماعية، و المهنة، و العمر، و الدخل، و السلوك الاستهلاكي، و بالمقابل هناك علاقة بين المستوى التعليمي للجمهور و السلوك الاستهلاكي.
Abstract EN
This current study aimed at knowing and analyzing the relationship between the television advertising and the consumer behavior in the northern part of Jordan.
This study included (440) citizens whom were selected randomly through two stages of cluster sampling among Irbid residents.
The following results were drawn and have umportant relevancy to the study : 1.
There was a relationship between the increase of exposure to the T.V advertising and the consumer behavior.
2.
There was no relationship between the technical form of the advertisement presented and the consumer behavior.
3.
There was no relationship between the T.V advertising watching style and the consumer behavior.
4.
There was a relationship between the advertisement message reliability and the consumer behavior.
5.
There was a relationship between the time span of the T.
V advertisement and the consumer behavior.
6.
There were no statistical differences due to gender (male / female), social status, profession, age, income and the consumer behavior, but there were statistical differences due to people’s level of qualification and the consumer behavior.
American Psychological Association (APA)
منصور، تحسين منصور رشيد. 2002. أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الاستهلاكي : دراسة ميدانية على سكان شمال الأردن بمدينة إربد. مؤتة للبحوث و الدراسات : سلسلة العلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 17، ع. 2، ص ص. 95-122.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-377493
Modern Language Association (MLA)
منصور، تحسين منصور رشيد. أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الاستهلاكي : دراسة ميدانية على سكان شمال الأردن بمدينة إربد. مؤتة للبحوث و الدراسات : سلسلة العلوم الإنسانية و الاجتماعية مج. 17، ع. 2 (2002)، ص ص. 95-122.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-377493
American Medical Association (AMA)
منصور، تحسين منصور رشيد. أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الاستهلاكي : دراسة ميدانية على سكان شمال الأردن بمدينة إربد. مؤتة للبحوث و الدراسات : سلسلة العلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2002. مج. 17، ع. 2، ص ص. 95-122.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-377493
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 120-122
Record ID
BIM-377493