![](/images/graphics-bg.png)
دراسة تحليلية مقارنة لقياس التخطيط الإستراتيجي للتسويق الرياضي في كرة القدم
Other Title(s)
A comparative analysis to measure the strategic planning of sports marketing in football
Joint Authors
نزال، عبد الحليم جبر
كاظم، السيد مهدي هاشم
Source
مجلة دراسات و بحوث التربية الرياضية
Issue
Vol. 2014, Issue 36 (28 Feb. 2014)31 p.
Publisher
University of Basrah College of Physical Education and Sport Sciences
Publication Date
2014-02-28
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
31
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تكمن أهمیة هذه الدراسة إلى قیاس مدى التواجد الحقیقي للتسویق الریاضي في الأندية الریاضیة، و هل حقق التسویق الریاضي أهدافه للمؤسسات الریاضیة العراقیة، و مدى قناعة المؤسسات التجاریة بأهمیة الریاضة كوسیلة ترویج للمنتج و الماركة التجاریة، و ما هي نقاط الضعف في التسویق الریاضي و التي تؤثر سالبا على أداء القطاع الریاضي، و تكمن مشكلة البحث أن التسویق في المجال الریاضي احد الوسائل أو الطرائق التي یجب أن تساهم في حل بعض المعوقات و خاصة المادیة التي تتعرض لها الأندية الریاضیة بكرة القدم و تخفیف العبء المادي الذي تقدمه الحكومة لتلك الأندیة الریاضیة بكرة القدم و یهدف هذا البحث : -1بناء مقیاس التخطیط الاستراتیجي للتسویق الریاضي لأعضاء الهیئات الإداریة في أندیة -2التعرف على الفروق في مقیاس التخطیط الاستراتیجي للتسویق الریاضي لأعضاء الهیئات الإداریة و في مجالات المقیاس.
أما عينة البحث تمثلت بجميع رؤساء و أعضاء الهيئات الإدارية في أندية النخبة المشاركين في الدوري العراقي بكرة القدم للموسم 2010-2011 للمنطقتين الوسطى و الجنوبية و البالغ عددهم (22) ناديا و المسجلين رسميا في كشوفات الاتحاد العراقي المركزي لكرة القدم أما أهم الاستنتاجات ما يلي : -1وجود تباين واضح في تطبيق التخطيط الاستراتيجي للتسويق الرياضي لأعضاء الهيئات الإدارية في أندية النخبة بكرة القدم بين المنطقتين الوسطى و الجنوبية.
-2أظهرت النتائج لمقياس التخطيط الاستراتيجي للتسويق الرياضي لأعضاء الهيئات الإدارية في أندية النخبة بكرة القدم بين المنطقتين الجنوبية و الوسطى من قبل عينة البحث وجود تباين واضح في مجال البنى التحتية و الإعلام و الاتصالات.
في ضوء النتائج التي أسفرت عنها الدراسة يوصي الباحث بما يلي : -1ضرورة المعرفة الواضحة من الإداريين بأهمية التخطيط الاستراتيجي للتسويق الرياضي في تكوين تسويق ناجح يعتمد من قبل الأندية الرياضية.
-2الاستفادة من خبرات المختصين في مجال التسويق كالخبراء الأكاديميين و الإعلاميين الذين يكونوا دائما على اطلاع مباشر على آلية تطور العمل التسويقي و مواكبته.
American Psychological Association (APA)
نزال، عبد الحليم جبر وكاظم، السيد مهدي هاشم. 2014. دراسة تحليلية مقارنة لقياس التخطيط الإستراتيجي للتسويق الرياضي في كرة القدم. مجلة دراسات و بحوث التربية الرياضية،مج. 2014، ع. 36.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-419107
Modern Language Association (MLA)
نزال، عبد الحليم جبر وكاظم، السيد مهدي هاشم. دراسة تحليلية مقارنة لقياس التخطيط الإستراتيجي للتسويق الرياضي في كرة القدم. مجلة دراسات و بحوث التربية الرياضية ع. 36 (2014).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-419107
American Medical Association (AMA)
نزال، عبد الحليم جبر وكاظم، السيد مهدي هاشم. دراسة تحليلية مقارنة لقياس التخطيط الإستراتيجي للتسويق الرياضي في كرة القدم. مجلة دراسات و بحوث التربية الرياضية. 2014. مج. 2014، ع. 36.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-419107
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش.
Record ID
BIM-419107