نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية
Other Title(s)
The suggested model for strengthening the chances of the Egyptian consumer acceptance of mobile marketing
Joint Authors
نعمان، مرفت محمد السعيد مرسي
طريح، عادل محمود
Source
المجلة الأردنية في إدارة الأعمال
Issue
Vol. 10, Issue 4 (31 Dec. 2014), pp.598-623, 26 p.
Publisher
The University of Jordan Deanship of Scientific Research (DSR)
Publication Date
2014-12-31
Country of Publication
Jordan
No. of Pages
26
Main Subjects
Topics
Abstract AR
اهتمت هذه الدراسة بشكل أساسي باقتراح نموذج لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول.
و لتحقيق ذلك هدفت الدراسة إلى : تحديد أثر قيام المستهلك المصري بأنشطة التسويق المرتبطة بالهاتف المحمول (متضمنة : الإمداد بالمعلومات و مشاركة المحتوى و إمكانية الوصول إلى المحتوى)، كمتغير وسيط في العلاقة ما بين متغيرات قبول المخاطر و سهولة الاستخدام المدرك و القلق بشأن الخصوصية (كمتغيرات مستقلة) على مستوى قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول (كمتغير تابع).
و عبر دراسة ميدانية تمت على عينة قوامها 391 مفردة من مستخدمي أجهزة الهاتف المحمول الذكية من الشباب و الذين تتراوح أعمارهم من 16 و حتى 35 عاما، من بين المقيمين في محافظة الشرقية، و بالاستعانة بأسلوب تحليل المسار، انتهى الباحثان إلى عدة نتائج منها : أن أنشطة الهاتف المحمول المرتبطة بالتسويق (و المتضمنة : مشاركة المحتوى و إمكانية الوصول إلى المحتوى) كمتغير وسيط تقلل من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر و مستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول".
أما بالنسبة لمتغير الإمداد بالمعلومات فهو يزيد من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر و مستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول، الأمر الذي يعنى أن قبول المستهلك للمخاطر الناشئة عن التسويق عبر الهاتف المحمول يؤثر معنويا في قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول من خلال ضمان حصول الشركة على كافة المعلومات التي تحتاجها من المستهلك.
و تم اقتراح عدد من التوصيات.
American Psychological Association (APA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. 2014. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال،مج. 10، ع. 4، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
Modern Language Association (MLA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال مج. 10، ع. 4 (2014)، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
American Medical Association (AMA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال. 2014. مج. 10، ع. 4، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 620-622
Record ID
BIM-426712