استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية
Other Title(s)
A suggested strategy for green marketing to achieve a competitive advantage for industrial companies
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
قرشي، ظاهر رداد حسن
البكري، ثامر ياسر حسين
مقدادي، يونس عبد العزيز
University
Amman Arab University
Faculty
College of Business
Department
Department of Marketing
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2013
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى تقديم استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة.
باعتبار أن تبني مفاهيم التسويق الأخضر في نمو مضطرد و على مستوى العالم، و تشكل فرصة للصناعة الأردنية على المدى الاستراتيجي.
و كان مجتمع الدراسة هو المدراء التنفيذيين في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة البالغ عددها 74 شركة، و هم مديرو إدارات : المالية، و الإنتاج، و التسويق، و الموارد البشرية، و التطوير، و عددهم الإجمالي (370) مديرا.
و قد تم أخذ عينة احتمالية طبقية بلغ عدد فرادها 191 فردا من مجتمع الدراسة..
و قد تم توزيع استبانة على افراد العينة للتعرف على وجهة نظرهم في مدى إمكانية تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية في شركات الصناعة الأردنية.
و كانت النتيجة وجود قبول لدى عينة البحث و بدرجة عالية لتطبيق الاستراتيجية المقترحة للتسويق الأخضر في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة، لما يمكن أن تحققه من ميزة تنافسية لهذه الصناعة.
كما تبين أن تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في هذه الشركات يتباين تبعا لخصائص كل شركة، تبعا لحجم الصناعة، و عمر الشركة، و عدد العاملين.
كما تم مقابلة عينة قصدية مؤلفة من عدد من الأخصائيين في مجال البيئة و التسويق الأخضر، في كل من وزارة التخطيط و وزارة البيئة.
و غرفة صناعة الأردن، و بعض النشطاء في مجال حماية البيئة، و قد تم محاورتهم عن معوقات تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في الصناعة الأردنية و الحلول المقترحة لتجاوز هذه المعوقات.
تضمنت أهم توصيات الدراسة : ضرورة أخذ كافة عناصر استراتيجية التسويق الأخضر عند التطبيق و المؤلفة من : تحديد السوق المستهدف الأخضر و عناصر المنتج الأخضر قم الاتصالات التسويقية الخضراء، و التوزيع الأخضر و التسعير الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية من الجودة و المرونة و التسيم و الإبداع.
كذلك تشكيل مجلس مهني من الصناعيين الخضر، يمثل نواة مؤسسية لتبني استراتيجية التسويق الأخضر، لتمثيل هذه الصناعة في وضع خطط التحول من الصناعة التقليدية للصناعة الخضراء و للحصول على الدعم من المؤسسات الحكومية و المؤسسات العالمية الداعمة لهذا الغرض.
و يقوم هذا المجلس-اتحاد للصناعات الخضراء في الأردن–بمهمة تنظيم حملات توعية شاملة بمفاهيم التسويق الأخضر على مستوى الصناعيين و المستهلكين.
كذلك المشاركة مع مجلس أعلى في الإدارة الحكومية لوضع خطة استراتيجية للتحول للصناعة الخضراء، كذلك المشاركة في صياغة تشريعات تساهم في دعم التحول للصناعة الخضراء.
و المساهمة مع دائرة المواصفات في وضع المعايير للصناعة الخضراء، و اقترح البحث تقديم حوافز للشركات التي تطبق نظام الجودة للإدارة البيئية (الآيزو 14000)، هذا بالإضافة لضرورة قيام البنك المركزي الأردني بتحفيز البنوك لتمويل الصناعات الخضراء بأسعار تفضيلية.
و كذلك قيام وزارة المالية بتقديم تسهيلات ضريبية للتحويل من الصناعة التقليدية إلى الصناعة الخضراء.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
211
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : الاطار العام للاطروحة.
الفصل الثاني : الإطار النظري للدراسة و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : طريقة الدراسة الميدانية و إطارها.
الفصل الرابع : تحليل البيانات و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
اصبيح، موسى أحمد. (2013). استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527207
Modern Language Association (MLA)
اصبيح، موسى أحمد. استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2013).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527207
American Medical Association (AMA)
اصبيح، موسى أحمد. (2013). استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527207
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-527207
