تجزئة سوق الشباب باستخدام الأنماط الحياتية في الأردن

Abstract AR

تهدف هذه الدراسة للتعريف بدور الأنماط الحياتية من خلال التعرف على أهم الأنشطة و الاهتمامات و الآراء لفئة الشباب التي تشكل ما يقارب 30 % من عدد السكان في الأردن من أجل الوصول لنتائج أفضل بتجزئة سوق الشباب الأمر الذي سوف يزيد من القدرة التنافسية للشركات و في أدائها.

و فهم نمط حياة المستهلك يساعد على تسويق المنتج عن طريق تقسيم السوق المستهدف إلى فئات حسب الأنشطة و الاهتمامات و الآراء وتصميم المنتج بما يتناسب مع هذه الفئات.

و لتحقيق أهداف الدراسة فقد تم توزيع استبانة شملت سؤال عن أدم الأنشطة و الاهتمامات و الآراء لهذه الفئة.

و قد تكون مجتمع الدراسة من 250 فرد تراوحت أعمارهم ما بين١٩ و ٢٩ سنة و قد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية : وجود فوق ذات دلاله إحصائية بين الشباب حول الأنشطة باختلاف الفئة العمرية و الدخل.

وجود فبوق ذات دلاله إحصائية بين الشباب حول اهتماماتهم و أراهم باختلاف الجنس، الفئة العمرية و الدخل.

و قد أظهرت كذلك عدم وجود للمستوى التعليمي على الأنماط الحياتية للفئات المختلفة للشباب.