The use of idioms in advertisements

Other Title(s)

استخدام التعبيرات الاصطلاحية في الاعلانات

Author

Abu Juloud, Mayy Salih

Source

Journal of the College of Languages

Issue

Vol. 2014, Issue 30 (31 Dec. 2014), pp.220-239, 20 p.

Publisher

University of Baghdad College of Languages

Publication Date

2014-12-31

Country of Publication

Iraq

No. of Pages

20

Main Subjects

Marketing
Languages & Comparative Literature

Topics

Abstract AR

للإعلانات تأثير كبير، و لذلك يسعى أصحاب الصناعات و الماركات التجارية لتوظيف الإعلانات بغية الترويج لبضائعهم و تخصيص مبالغ ضخمة ترصد للترويج عن منتجاتهم.

و لأن الغاية هي الوصول للمستهلك، لذلك يجب أن ينجح الإعلان في لفت نظر المستهلك عن طريق إعلان لافت و جذاب و ناجح.

من الناحية اللغوية، يتوجب على الإعلان التجاري أن يكون واضحا و مقنعا و غنيا بالمعلومات.

و من الأساليب اللغوية الشائعة في الإعلانات هي توظيف التعبيرات الاصطلاحية خاصة المعروفة منها، إذ يتم توظيف هذه التعبيرات الاصطلاحية لأغراض بلاغية و يجري تبديل بعض أجزاء المصطلح بما يتوافق و نوع البضاعة المطلوب ترويجها و تسويقها.

الأمر الذي يخلق أثرا فكاهيا في بعض الأحيان فضلا عن تعميق الدور الإقناعي الذي يتوجب على الإعلان الناجح القيام به-بعد نجاحه في لفت نظر المستهلك-إضافة لما للمصطلح من تأثير حميمي كونه يتأصل في لغة و ثقافة المستهلك.

و لذلك يمكن توظيف الإعلانات لأغراض تعليمية نظرا لما تنطوي عليه دراستها من رفع الجانب التوعوي بأهمية المزايا الثقافية و اللغوية الكامنة في دراسة اللغات الأجنبية.

يتناول هذا البحث مفهوم الإعلانات و لغتها و استخدام المصطلحات فيها و كيفية توظيفها باختيار مجموعة من الإعلانات التجارية الموجودة في المواقع الالكترونية.

Abstract FRE

The power of advertising is immense.

Producers of commercial goods and services routinely pour vast sums into promoting their wares through the advertising media, knowing that a successful campaign can win them vital market share , and that failure to advertise effectively can have devastating results .

The function of advertising is promotional ; to draw our attention.

In order to achieve this function it must reach its target audience , then capture that audience with a message that is both attractive and memorable.

Idioms are frequently used in commercial advertisements as a rhetorical device to promote a given product by creating humor, attracting the reader`s attention and adding persuasive force to the message .

They also reflect the cultural preferences and traditions of the country, therefore they can be fruitfully used for pedagogic purposes to raise awareness of the specific linguistic and cultural features of the foreign language.

The research discusses the use of idioms in advertisements by analyzing examples chosen randomly from the advertisements websites.It also discusses the concept of advertisements , the language of advertising and the use if idioms in advertisements.

From a linguistic point of view, the language of advertising must be informative, instructive , distinctive and persuasive .

It must employ a style of language that will help in attracting people`s attention and at the same time passing the information across .

One of the linguistic devices used in advertising is the use of idioms.

Idioms are used in advertisements because they are familiar to most potential customers in a society , where an element of an idiom is slightly changed or replaced by another word to create a pun and consequently a connection with a product.

American Psychological Association (APA)

Abu Juloud, Mayy Salih. 2014. The use of idioms in advertisements. Journal of the College of Languages،Vol. 2014, no. 30, pp.220-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-642440

Modern Language Association (MLA)

Abu Juloud, Mayy Salih. The use of idioms in advertisements. Journal of the College of Languages No. 30 (2014), pp.220-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-642440

American Medical Association (AMA)

Abu Juloud, Mayy Salih. The use of idioms in advertisements. Journal of the College of Languages. 2014. Vol. 2014, no. 30, pp.220-239.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-642440

Data Type

Journal Articles

Language

English

Notes

Includes bibliographical references : p. 237-238

Record ID

BIM-642440