أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان
Other Title(s)
The impact of electronic advertising on the purchasing behavior of Saudi tourists in Jazan Region
Author
Source
Issue
Vol. 1, Issue 2 (31 Jul. 2016), pp.141-178, 38 p.
Publisher
Northern Border University Scientific Publishing Center
Publication Date
2016-07-31
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
38
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان الالكتروني عبر شبكات الإنترنت على تسويق الخدمات السياحية و أثر ذلك على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين ؛ و لتحقيق ذلك تم الاعتماد على المسح الميداني لعينة ملائمة من السائحين السعوديين المترددين على محافظة جازان بلغت (400) سائح حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام الدراسة.
و قد تم قياس الأثر الإعلاني في وسائل التسويق الإلكترونية باستخدام أربعة متغيرات و ذلك استنادا إلى نموذج AIDA : الانتباه، الاهتمام، الرغبة، قرار الشراء.
و أظهرت نتائج الدراسة أن السائحين السعوديين المترددين على منطقة جازان يفضلون الإعلان الالكتروني عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى ؛ حيث يعد مصدرا مفيدا للمعلومات عن الخدمات السياحية.
كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الإعلان الإلكتروني يؤثر بشكل إيجابي في توجيه السلوك الشرائي للسائحين السعوديين، و كان أثر الإعلان في استثارة اهتمام السائح بمضمون الرسالة الإعلانية هو الأقوى.
Abstract EN
This study aims to investigate the impact of online advertising on the marketing of tourism services, and its effect on the buying behavior of Saudi tourists.
To achieve that, a sample of 400 Saudi tourists who visit the region of Jazan has been surveyed, and a questionnaire was designed for collecting the necessary relevant data.
The impact of online advertising was measured by four variables, based on AIDA model: attention, interest, desire, action (purchase decision) Results show that Saudi tourists prefer online advertising to other types of advertising; it is a useful source of tourist information services.
The study results also reveal that electronic advertising positively affects the buying behavior of Saudi tourist.
American Psychological Association (APA)
المدبش، علي محمد. 2016. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية،مج. 1، ع. 2، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
Modern Language Association (MLA)
المدبش، علي محمد. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية مج. 1، ع. 2 (تموز 2016)، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
American Medical Association (AMA)
المدبش، علي محمد. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية. 2016. مج. 1، ع. 2، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 175-178
Record ID
BIM-688913
