"الإنستقرام" من وسيط إعلامي إلى تجاري

Abstract AR

تناولت هذه الدراسة موضوع تحول أحد أبرز مواقع الإعلام التفاعلي في العصر الحاضر و هو الانستقرام من مجرد وسيط إعلامي إلى وسيط تجاري، حيث تكمن إشكالية الدراسة في السؤال التالي : كيف تحول موقع الانستقرام لوسيط تجاري، و ما هي أبرز الإيجابيات و السلبيات المترتبة على ذلك؟ و عليه، استندت الدراسة لبحث تلك الإشكالية على عدة محاور، و هي التعريف بموقع الانستقرام، نشأة الانستقرام و تطوره، الانستقرام في البحرين، استخدامات الانستقرام، و الانستقرام كوسيط تجاري، مع بيان أبرز إيجابيات و سلبيات الاستخدام التجاري للموقع.

و قد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي، حيث تم جمع معلومات شاملة عن موقع الانستقرام و بيان أوجه استخداماته، مع التركيز على نشأته و مراحل تطور استخداماته وصولا لكونه بمثابة وسيط تجاري و تحوله إلى أداة تسويقية.

إلى ذلك، أكدت الدراسة على حداثة موقع الانستقرام من حيث النشأة، و التطور البارز الذي شهده في مراحل لاحقة، ناهيك عن الارتفاع الكبير و المتزايد في نسب استخدامه، الأمر الذي جعله منافسا حقيقيا لعدة مواقع إعلامية تفاعلية شبيهة كالفيسبوك و التويتر و غيرها.

كما أوضحت الدراسة وجود استخدامات متعددة للانستقرام، منها الإعلامية، و المهنية الشبكية، إضافة إلى التجارية.

و ركزت الدراسة على الاستخدام التجاري لموقع الانستقرام، و خلصت إلى أنه صار بمثابة الأداة التسويقية الأكثر بروزا و أهمية في فضاء الإعلام التفاعلي أو الاجتماعي، و لهذا أصبح استخدامه جزءا من الاستراتيجيات التسويقية للكثير من الشركات و المؤسسات و الأفراد.

كما بينت الدراسة ما ينطوي عليه الاستخدام التجاري لموقع الانستقرام من إيجابيات و سلبيات، يكمن أبرزها في الاعتماد على عرض الصور اللافتة و جاذبيتها لاستقطاب المستهلكين، مقابل احتمالية وقوعهم ضحايا لحالات من الغش و النصب و الاحتيال.

و لهذا فإن أهم ما أوصت به الدراسة يتمثل في سن تشريعات لمتابعة الحسابات التجارية في الانستقرام في إطار قانوني، و فرض رقابة عليها.