أثر التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية لدى مشاهدي وسائل الإعلام المرئي في الأردن
Other Title(s)
The impact of social marketing on enhancing social services image of visual media audience in Jordan
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
أبو قاعود، فراس مسلم
قرشي، ظاهر رداد حسن
University
Amman Arab University
Faculty
College of Business
Department
Department of Marketing
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2016
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة الى معرفه أثر التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية لدى مشاهدي وسائل الإعلام المرئي في الأردن، و ذلك بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، و قد تم تطوير استبانة و تم توزيعها على أفراد العينة، حيث تم توزيع (500) استبانة و تم استرجاع (477) استبانه صالحه للتحليل الإحصائي و بنسبه (95.5 ٪) من مجموع الاستبانات الموزعة و قد كانت كافية لأغراض التحليل.
توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها : يوجد أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (α= 0.05) للتسويق الاجتماعي بأنشطته (توعية المجتمع، دعم المبادرات الوطنية، بناء التضامن الاجتماعي) في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية بعناصرها مجتمعةً لدى مشاهدي وسائل الاعلام المرئي في الاردن.
يوجد أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (0.05 =α ) لنشاط التسويق الاجتماعي و المتمثل بتوعية المجتمع في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية بعناصرها مجتمعةً لدى مشاهدي وسائل الاعلام المرئي في الاردن.
و قد أوصت الدراسة على زيادة الحملات التوعوية للمجتمع و خصوصا المرئية منها لإظهار اهميه التسويق الاجتماعي لدى المشاهدين من خلال دعم المبادرات التي تقدمها الجهات المعنية في (القطاع العام و الخاص) و برامجها التسويقية المعززة ليستفيد المشاهدون منها.
و بذل الجهات المعنية في (القطاع العام و الخاص) المزيد من أنشطه التسويق الاجتماعي لتشجيع افراد المجتمع على الاعمال التطوعية و المشاريع الاجتماعية التي تزيد من التضامن الاجتماعي بين افراد المجتمع، من خلال حث وسائل الاعلام المرئية على دعم المبادرات الوطنية للتأثير الايجابي على الصورة الذهنية لدى المشاهدين، و استحداث قسم متخصص في معظم الوزارات و المؤسسات الرسمية يعنى بإدارة أنشطة التسويق الاجتماعي.
Main Subjects
No. of Pages
115
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : نتائج الدراسة.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
الشرايعة، فلاح يونس. (2016). أثر التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية لدى مشاهدي وسائل الإعلام المرئي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723205
Modern Language Association (MLA)
الشرايعة، فلاح يونس. أثر التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية لدى مشاهدي وسائل الإعلام المرئي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2016).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723205
American Medical Association (AMA)
الشرايعة، فلاح يونس. (2016). أثر التسويق الاجتماعي في تعزيز الصورة الذهنية على الخدمات الاجتماعية لدى مشاهدي وسائل الإعلام المرئي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723205
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-723205
