Le prix de produit du point de vue du consommateur "analyse marketing"

Abstract FRE

L’importance accordée au prix du produit, soit par les responsables marketing lors de l’élaboration de la stratégie marketing de l’entreprise, soit par le consommateur dans le processus d’achat, montre le rôle que peut jouer cette variable du marketing mix dans la prise des décisions.

Les utilisations du prix par les consommateurs sont multiples et témoignent de l’importance que ces derniers lui accordent dans leurs processus de choix.

Le prix du produit est utilisé donc, comme une information de référence ou psychologique, ou c’est un critère de jugement qui influence et explique les réactions du consommateur vis-à-vis l’achat soit par l’accepte, le rejet ou le report