Force du capitale marque client et marqueting-mix : application au cas de la marque d'electromenager condor

Abstract FRE

La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendés par le concept de «capital-marque », cette étude s’intéresse essentiellement à la mesure de la force du capital marque client pour la marque d’électroménager algérienne « Condor » auprès d’un échantillon représentatif statistiquement et choisis de pur convenance.

F.t déterminer dans une deuxième étape la relation entre la force du capital marque cl les efforts marketing de l’entreprise, à savoir les efforts en matière : de qualité et d’innovation : de communication : d’amélioration du circuit de distribution ; de maîtrise des prix.

suivant les résultats obtenus.

011 essayera d’apporter des suggestions que nous espérons pertinentes premièrement pour booster le capital marque et deuxièmement pour maximiser les effets des efforts relatifs aux marketing- mix pour un capital marque plus performant.