Le rôle des facettes d’implication dans la relation consommateur-marque
Author
Source
Revue de l’Innovation et Marketing
Issue
Vol. 2017, Issue 4 (31 Jan. 2017), pp.7-33, 27 p.
Publisher
Publication Date
2017-01-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
27
Main Subjects
Abstract EN
What is the role of the different involvement facets in the construction of consumer-brand relationship ? Using structural equation modeling on two press readers samples, this research shows that involvement facets influence indirectly brand commitment, via trust and attachment.
Interest reinforces trust, as well as perceived risk for unibrand loyal consumers.
Sign reinforces attachment.
Pleasure also reinforces attachment, but this influence is balanced by negative direct influence of pleasure on commitment in a high variety seeking product category such as decorating magazines
Abstract FRE
Quel est le rôle des différentes facettes d’implication dans la construction de la relation consommateur-marque ? A partir d’un modèle d’équations structurelles testé sur 2 échantillons de lecteurs de presse magazine, cette recherche montre que les facettes d’implication influencent indirectement l’engagement envers la marque, via la confiance et l’attachement.
La facette d’intérêt renforce la confiance dans la marque habituelle, de même que le risque perçu chez les consommateurs monofidèles.
La facette de signe renforce l’attachement.
La facette de plaisir renforce également l’attachement, mais cette influence est contrebalancée par une influence négative directe du plaisir sur l’engagement dans une catégorie à forte recherche de variété telle que la presse décoration.
American Psychological Association (APA)
Eric, Julienne. 2017. Le rôle des facettes d’implication dans la relation consommateur-marque. Revue de l’Innovation et Marketing،Vol. 2017, no. 4, pp.7-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865401
Modern Language Association (MLA)
Eric, Julienne. Le rôle des facettes d’implication dans la relation consommateur-marque. Revue de l’Innovation et Marketing No. 4 (2017), pp.7-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865401
American Medical Association (AMA)
Eric, Julienne. Le rôle des facettes d’implication dans la relation consommateur-marque. Revue de l’Innovation et Marketing. 2017. Vol. 2017, no. 4, pp.7-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-865401
Data Type
Journal Articles
Language
French
Notes
Includes bibliographical references : p. 28-33
Record ID
BIM-865401