L’image de marque et l’évolution des établissements universitaires

Abstract FRE

Suivons une approche interprétative, nous nous adoptons une méthodologie particulière axée sur le principe de la relecture d’un ensemble de travaux hétérogènes à divers égards et sur l’analyse de la littérature collectée.

Cela nous conduit logiquement à nous poser certaines questions de recherche qui s’articulent sur le thème de la performance des établissements d’enseignement supérieur, pour répondre aux normes imposées par le marché de l’enseignement supérieur international et les constructions identitaires.

SaintGeorges (2006) a placé ses propos sur l’identité dans un contexte de communication pour dire : « Au fond, l’identité d’une personne comme celle d’une entreprise n’est accessible qu’au travers de l’image qu’elle donne d’elle-même et qui se diffuse à partir d’elle» (p.

55).

Les universités contemporaines se doivent d’être en mesure de confronter ces évolutions et de soigner leurs images pour assurer leur pérennité sur le marché de l’enseignement supérieur.