![](/images/graphics-bg.png)
تكرار بث الفواصل الإعلانية التليفزيونية و علاقتها بمستويات متابعة المشاهدين للمسلسلات خلال شهر رمضان
Other Title(s)
Repeating the television breaks and its relation to the levels of watching the serials during Ramadan
Author
Source
Issue
Vol. 2020, Issue 54، ج. 3 (31 Jul. 2020), pp.1645-1676, 32 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2020-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
32
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تعد الإعلانات واحدة من أهم مصادر التمويل للمحطات التليفزيونية على مستوى العالم و تبث هذه الإعلانات عادة في الفواصل الإعلانية أثناء إذاعة البرامج أو المسلسلات التليفزيونية أو قبل بدايتها لذا يشكل توقف إذاعة برنامج ما لإذاعة فواصل إعلانية اتجاهات سلبية من قبل الجمهور نحو القنوات التليفزيونية خاصة إذا كان مضمون هذه الإعلانات غير مرض لأذواقهم.
لذا تركز هذه الدراسة على الفواصل الإعلانية التي تبث على التليفزيون المصري (الحكومي و الخاص) كحالة فريدة من نوعها من حيث كمية الإعلانات الهائلة ثناء بث المسلسلات التلفزيونية بالتطبيق على نظرية التلقي حيث يجب أن يتضمن تلقي الجمهور للمسلسلات التلفزيونية أربع عمليات أساسية هي: "الانتباه الفهم التذكر التوقع و التأويل" لذلك فإن أية عقبة مثل (الفواصل الإعلانية) التي يتم بثها أثناء المسلسلات التلفزيونية قد تعوق عملية التلقي وقد تم استخدام منهج المسح باستخدام أداة الاستبانة لجمع البيانات من 200 مبحوث من مشاهدي المسلسلات الرمضانية لعام 2019 البالغ أعمارهم 18 عاما فأكثر وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن الفواصل الإعلانية تصرف انتباه الجمهور عن محتوى المسلسلات التلفزيونية الأمر الذي يعيق إلى حد كبير عملية التلقي بالإضافة إلى ذلك أعاقت الفواصل الإعلانية فهم تسلسل أحداث المسلسلات التلفزيونية و تفسيرهم لأحداث الحلقة نفسها و تقترح هذه الدراسة من وجهة نظر الجمهور أن الفواصل الإعلانية هي أحد العوامل الرئيسة لانخفاض شعبية صناعة المسلسلات التلفزيونية في مصر.
Abstract EN
Repeating the television breaks and its relation to the levels of watching the serials during Ramadan
Advertisements are one of the most important sources of financing television channels.
These advertisements appear mostly in 'breaks' during broadcasting a program or television serials.
In the case of stopping a program for broadcasting advertisement breaks, the audience might form negative attitudes toward television channels especially if the content of advertisements is not satisfactory.
This study focuses on the advertisement breaks broadcasted on the Egyptian television as a unique case of an overwhelming amount of advertisements presented during airing TV serials.
Guided by the reception theory, the reaction of the audience toward TV serials should include four processes: attraction, understanding, perception, and interpretation.
Therefore, any obstacle like the advertisement breaks broadcasted during the television serials might obstruct the reception process.
Methodologically, a survey was used to collect empirical data from the Egyptian audience (n = 200), who watched TV serials during Ramadan2019.
The results showed that the television breaks distracted the attention of the audience to the content of the television serials, which largely obstructed the reception process.
In addition, it was found that the advertisement breaks hindered the understanding of the sequence of the events of TV serials and how the audience expect and interpret the events of the same episode.
This study proposes, from the audience perspective, that the advertisement breaks are one of the main factors of the decline of the popularity of the television serials industry in Egypt
American Psychological Association (APA)
هريدي، نهى عادل محمد. 2020. تكرار بث الفواصل الإعلانية التليفزيونية و علاقتها بمستويات متابعة المشاهدين للمسلسلات خلال شهر رمضان. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2020، ع. 54، ج. 3، ص ص. 1645-1676.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995221
Modern Language Association (MLA)
هريدي، نهى عادل محمد. تكرار بث الفواصل الإعلانية التليفزيونية و علاقتها بمستويات متابعة المشاهدين للمسلسلات خلال شهر رمضان. مجلة البحوث الإعلامية ع. 54، ج. 3 (تموز 2020)، ص ص. 1645-1676.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995221
American Medical Association (AMA)
هريدي، نهى عادل محمد. تكرار بث الفواصل الإعلانية التليفزيونية و علاقتها بمستويات متابعة المشاهدين للمسلسلات خلال شهر رمضان. مجلة البحوث الإعلامية. 2020. مج. 2020، ع. 54، ج. 3، ص ص. 1645-1676.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995221
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-995221