Les enjeux de la traduction publicitair

الملخص FRE

La publicité est un aspect essentiel de la société consommatrice et en même temps un enjeu économique.

C’est une forme de communication basée sur l’art de la persuasion qui a envahi les médias dans le monde entier.

La mission d’un bon message publicitaire repose sur une profonde connaissance du public cible.

La traduction du message publicitaire a occupé, depuis longtemps, l’intérêt des traducteurs qui se trouvent, dans le processus de la traduction, en face de plusieurs enjeux : la fonction du texte, son effet sur le public visé et son adéquation à la culture de la société cible.

La présente étude est à priori motivé par la prédominance et l’essor de la publicité dans notre vie et l’importance accrue du rôle de la traduction dans la commercialisation mondiale.

L’étude est répartie en quatre domaines d’analyse : le premier abordera l’effet de l’adaptation dans le transfert du message publicitaire, le second, le rôle de la rhétorique dans la publicité, le troisième, sera focalisé sur l’analyse du rôle et des modalités de l’argumentation et le quatrième sera axé sur l’image publicitaire.

Comment le traducteur peut-il transposer les figures de rhétorique de manière à servir le message publicitaire? Dans quelle mesure est-il autorisé à expliciter l’implicite et procéder par étoffement? Comment peut-il transposer tous les éléments argumentatifs du message source? C’est justement à ces questions que nous tenterons de répondre dans cette recherche.