The image of women in arab media advertisements
العناوين الأخرى
صورة المرأة في الإعلانات المعروضة عبر وسائل الإعلام العربية
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 2020، العدد 97 (30 سبتمبر/أيلول 2020)، ص ص. 299-320، 22ص.
الناشر
جامعة بغداد كلية الفنون الجميلة
تاريخ النشر
2020-09-30
دولة النشر
العراق
عدد الصفحات
22
التخصصات الرئيسية
الإعلام و الاتصال
علم الاجتماع و الأنثروبولوجيا و الخدمة الاجتماعية
الموضوعات
الملخص AR
إن الإعلانات التي تحتوي على صور للنساء تعتبر واحدة من أكثر الموضوعات إثارة للجدل في مجال صناعة الإعلان حيث إن تأثيرها يمتد على الأشخاص و الاتجاهات.
و تهدف هذه الدراسة إلى تحديد الصورة الذهنية للمرأة التي يتم ترسيخها من خلال الإعلان المرئي في وسائل الإعلام العربية.
كما تهدف أيضا إلى معرفة ما إذا كانت هذه الإعلانات تصور المرأة بشكل إيجابي أو سلبي بالإضافة إلى بحث أسباب ظهور المرأة بشكل سلبي في الإعلانات التجارية إذا كان الاتجاه السلبي متواجد في تلك الإعلانات.
وقد اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لتحقيق هذه الأهداف.
و تشير النتائج إلى أن تصميم الإعلانات التي تحمل صورا للمرأة في وسائل الإعلام العربية تنشيئ صورا ذهنية قوية و التكرار يعزز تلك الصور.
و تؤكد النتائج على أن الإعلانات و تعزز صورة المرأة كجسد مثير و تؤجج عدم الرضا عن الذات و عن الواقع و لا تعكس الصورة الحقيقية للمرأة في المجتمع.
و أكدت النتائج على أن المرأة تظهر بشكل سلبي في الإعلانات أما أهم الأسباب التي تجعل المرأة تظهر في الإعلانات بشكل سلبي فهي تتمحور حول الرغبة في الكسب المادي و انخفاض مستوى الوعي و الإدراك لدى المرأة التي تظهر في الإعلان.
الملخص EN
Advertisements containing images of women represent one of the most controversial topics of the advertising industry and has an impact on people and trends.
This study aims to determine the typical mental image of women purveyed through visual advertising in the Arab media.
It also aims to find out whether these advertisements portray women positively or negatively, in addition to investigating the reasons for the recent negative portrayal of women in commercials.
The study adopted a descriptive-analytical approach to achieve these objectives.
The results indicate that advertising designs that carry images of women displayed in the Arab media create strong mental images.
Repetition reinforces these images, and they emphasize the concept of women as sex objects.
This concept of women as sex objects causes dissatisfaction as it is not a true reflection of women in society.
The results also confirmed that women appear negatively in advertisements.
The most important reasons the advertisements appeared to depict women negatively are an obsession with material gain and the presentation of women as having a low level of awareness and understanding
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. 2020. The image of women in arab media advertisements. al-Academy،Vol. 2020, no. 97, pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. The image of women in arab media advertisements. al-Academy No. 97 (2020), pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. The image of women in arab media advertisements. al-Academy. 2020. Vol. 2020, no. 97, pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
Includes bibliographical references : p. 319-320
رقم السجل
BIM-1241361
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر