The image of women in arab media advertisements

Other Title(s)

صورة المرأة في الإعلانات المعروضة عبر وسائل الإعلام العربية

Author

al-Zahrani, Mujab Bin Uthman

Source

al-Academy

Issue

Vol. 2020, Issue 97 (30 Sep. 2020), pp.299-320, 22 p.

Publisher

University of Baghdad College of Fine Arts

Publication Date

2020-09-30

Country of Publication

Iraq

No. of Pages

22

Main Topic

Media and Communication

Topics

Abstract AR

إن الإعلانات التي تحتوي على صور للنساء تعتبر واحدة من أكثر الموضوعات إثارة للجدل في مجال صناعة الإعلان حيث إن تأثيرها يمتد على الأشخاص و الاتجاهات.

و تهدف هذه الدراسة إلى تحديد الصورة الذهنية للمرأة التي يتم ترسيخها من خلال الإعلان المرئي في وسائل الإعلام العربية.

كما تهدف أيضا إلى معرفة ما إذا كانت هذه الإعلانات تصور المرأة بشكل إيجابي أو سلبي بالإضافة إلى بحث أسباب ظهور المرأة بشكل سلبي في الإعلانات التجارية إذا كان الاتجاه السلبي متواجد في تلك الإعلانات.

وقد اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لتحقيق هذه الأهداف.

و تشير النتائج إلى أن تصميم الإعلانات التي تحمل صورا للمرأة في وسائل الإعلام العربية تنشيئ صورا ذهنية قوية و التكرار يعزز تلك الصور.

و تؤكد النتائج على أن الإعلانات و تعزز صورة المرأة كجسد مثير و تؤجج عدم الرضا عن الذات و عن الواقع و لا تعكس الصورة الحقيقية للمرأة في المجتمع.

و أكدت النتائج على أن المرأة تظهر بشكل سلبي في الإعلانات أما أهم الأسباب التي تجعل المرأة تظهر في الإعلانات بشكل سلبي فهي تتمحور حول الرغبة في الكسب المادي و انخفاض مستوى الوعي و الإدراك لدى المرأة التي تظهر في الإعلان.

Abstract EN

Advertisements containing images of women represent one of the most controversial topics of the advertising industry and has an impact on people and trends.

This study aims to determine the typical mental image of women purveyed through visual advertising in the Arab media.

It also aims to find out whether these advertisements portray women positively or negatively, in addition to investigating the reasons for the recent negative portrayal of women in commercials.

The study adopted a descriptive-analytical approach to achieve these objectives.

The results indicate that advertising designs that carry images of women displayed in the Arab media create strong mental images.

Repetition reinforces these images, and they emphasize the concept of women as sex objects.

This concept of women as sex objects causes dissatisfaction as it is not a true reflection of women in society.

The results also confirmed that women appear negatively in advertisements.

The most important reasons the advertisements appeared to depict women negatively are an obsession with material gain and the presentation of women as having a low level of awareness and understanding

American Psychological Association (APA)

al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. 2020. The image of women in arab media advertisements. al-Academy،Vol. 2020, no. 97, pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361

Modern Language Association (MLA)

al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. The image of women in arab media advertisements. al-Academy No. 97 (2020), pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361

American Medical Association (AMA)

al-Zahrani, Mujab Bin Uthman. The image of women in arab media advertisements. al-Academy. 2020. Vol. 2020, no. 97, pp.299-320.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1241361

Data Type

Journal Articles

Language

English

Notes

Includes bibliographical references : p. 319-320

Record ID

BIM-1241361