![](/images/graphics-bg.png)
أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج"
العناوين الأخرى
The impact of the brand on mobile phone purchasing decision : an empirical study on "Samsung" mobile phone of university students in Algiers
المؤلف
المصدر
مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة
العدد
المجلد 7، العدد 2 (30 سبتمبر/أيلول 2022)، ص ص. 541-560، 20ص.
الناشر
جامعة الشهيد حمه لخضر-الوادي كلية العلوم الاقتصادية و التجارية و علوم التسيير
تاريخ النشر
2022-09-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
20
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر العلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، و استخراج أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيرا على القرار الشرائي، و لتحقيق أهداف البحث قمنا بجمع البيانات اللازمة من خلال توزيع استمارة استبيان على عينة قصدية أو غرضية يبلغ عددها 107 طالب جامعي ممن يمتلكون جهاز هاتف نقال "سامسونج" بمدينة الجزائر العاصمة، وتم اعتماد البرنامج الإحصائي (spss) لتحليلها و اختبار صحة الفرضيات.
وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، كما و بينت نتائج الدراسة أن شهرة العلامة التجارية هي المتغير المستقل الوحيد ذو التأثير الجوهري على المتغير التابع (القرار الشرائي)، أما بالنسبة للمتغيرات المستقلة الأخرى (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة) كان أثرها ضعيفا و أظهر التحليل أنها ليست ذات دلالة إحصائية.
الملخص EN
This study aims to measure the impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on university students' purchasing decision of “Samsung” mobile phone.
A further purpose was to find out the strongest brand dimensions influencing the purchasing decision.
In order to achieve the research objectives, a data collection was carried out via the distributing of a questionnaire to a purposive sample of 107 university students that own "Samsung" mobile phone in Algiers, the (spss) statistical program was adopted to analyze the collected data and test the validity of the hypotheses.
The study findings show a statistically significant impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on the purchasing decision of “Samsung” mobile phone for university students.
The brand reputation is the only independent variable that has a significant effect on the dependent variable (purchasing decision), whereas the other independent variables (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust) have a weak impact and they were considered statistically non significant
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
خطار، وهيبة. 2022. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة،مج. 7، ع. 2، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
خطار، وهيبة. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة مج. 7، ع. 2 (أيلول 2022)، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
خطار، وهيبة. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة. 2022. مج. 7، ع. 2، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 560
رقم السجل
BIM-1416718
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)