![](/images/graphics-bg.png)
أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج"
Other Title(s)
The impact of the brand on mobile phone purchasing decision : an empirical study on "Samsung" mobile phone of university students in Algiers
Author
Source
مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة
Issue
Vol. 7, Issue 2 (30 Sep. 2022), pp.541-560, 20 p.
Publisher
University of Eloued Faculty of Economics Commercial and Management Sciences
Publication Date
2022-09-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر العلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، و استخراج أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيرا على القرار الشرائي، و لتحقيق أهداف البحث قمنا بجمع البيانات اللازمة من خلال توزيع استمارة استبيان على عينة قصدية أو غرضية يبلغ عددها 107 طالب جامعي ممن يمتلكون جهاز هاتف نقال "سامسونج" بمدينة الجزائر العاصمة، وتم اعتماد البرنامج الإحصائي (spss) لتحليلها و اختبار صحة الفرضيات.
وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، كما و بينت نتائج الدراسة أن شهرة العلامة التجارية هي المتغير المستقل الوحيد ذو التأثير الجوهري على المتغير التابع (القرار الشرائي)، أما بالنسبة للمتغيرات المستقلة الأخرى (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة) كان أثرها ضعيفا و أظهر التحليل أنها ليست ذات دلالة إحصائية.
Abstract EN
This study aims to measure the impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on university students' purchasing decision of “Samsung” mobile phone.
A further purpose was to find out the strongest brand dimensions influencing the purchasing decision.
In order to achieve the research objectives, a data collection was carried out via the distributing of a questionnaire to a purposive sample of 107 university students that own "Samsung" mobile phone in Algiers, the (spss) statistical program was adopted to analyze the collected data and test the validity of the hypotheses.
The study findings show a statistically significant impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on the purchasing decision of “Samsung” mobile phone for university students.
The brand reputation is the only independent variable that has a significant effect on the dependent variable (purchasing decision), whereas the other independent variables (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust) have a weak impact and they were considered statistically non significant
American Psychological Association (APA)
خطار، وهيبة. 2022. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة،مج. 7، ع. 2، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
Modern Language Association (MLA)
خطار، وهيبة. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة مج. 7، ع. 2 (أيلول 2022)، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
American Medical Association (AMA)
خطار، وهيبة. أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال : دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج". مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة. 2022. مج. 7، ع. 2، ص ص. 541-560.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1416718
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 560
Record ID
BIM-1416718