The role of social media marketing activities in destination image formation
العناوين الأخرى
دور أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل صورة الوجهة السياحية
المؤلفون المشاركون
Abd Allah, Fatimah
Shaqur, Samirah
المصدر
Revue des Économies Nord Africaines
العدد
المجلد 19، العدد 33 (31 ديسمبر/كانون الأول 2023)، ص ص. 111-126، 16ص.
الناشر
جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف مخبر العولمة و اقتصاديات شمال إفريقيا
تاريخ النشر
2023-12-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
16
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف هذه الورقة البحثية إلى تحديد دور الأنشطة التسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل صورة الوجهة السياحية، وهذا في إطار الترويج للسياحة المحلية كاستجابة لتداعيات أزمة كوفيد 19 التي أدت إلى تراجع السياحة الدولية.
تم توزيع استبيان الدراسة إلكترونيا، وبلغ حجم العينة 172 فردا ممن يتابعون حسابات التواصل الاجتماعي التي تروج لمدينة بجاية كوجهة سياحية.
تم اختبار فرضيات نموذج الدراسة باستخدام طريقة المعادلات الهيكلية المبنية على التباين (PLS-SEM)، وحللت البيانات باستعمال برنامج Smart PLS 4.
تشير نتائج الدراسة إلى التأثير القوي للصورة العاطفية على الصورة الفعلية، كما أن الصورة المعرفية تؤثر على كل من الصور الفعلية والصورة العاطفية.
فيما يخص تأثير الأنشطة التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقد توصلت الدراسة أنه من بين جميع الأنشطة التي تم دراستها فإن التخصيص customization هو النشاط الوحيد الذي يؤثر في تشكيل صورة الوجهة السياحية.
الملخص EN
The COVID-19 pandemic has had significant impact on international tourism, prompting tourism organizations to focus on local tourism to alleviate their losses.
social media platforms are one of the strategies used by these organizations to promote their offerings for local tourists.
this paper endeavors to provide a more thorough understanding for the role of social media marketing activities in destination image formation.
the study used an online self-administered questionnaire to collect data from 172 individuals who follow social media accounts promoting Bejaia town as a tourist destination.
the research model was tested using a variance-based structural equation modeling (PLS-SEM) approach, while the data were analyzed with smartPLS4.
the research reveals that affective image has a considerable influence on conative image, while cognitive image has an impact on both affective and conative image.
however, only customization was found to have a significant impact on cognitive image among the SMMAS dimensions evaluated.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. 2023. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines،Vol. 19, no. 33, pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines Vol. 19, no. 33 (2023), pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines. 2023. Vol. 19, no. 33, pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
Includes bibliographical references: p. 125-126
رقم السجل
BIM-1534947
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر