![](/images/graphics-bg.png)
The role of social media marketing activities in destination image formation
Other Title(s)
دور أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل صورة الوجهة السياحية
Joint Authors
Abd Allah, Fatimah
Shaqur, Samirah
Source
Revue des Économies Nord Africaines
Issue
Vol. 19, Issue 33 (31 Dec. 2023), pp.111-126, 16 p.
Publisher
Université Hassiba Ben Bouali Laboratoire Mondialisation and Économies Nord Africaines
Publication Date
2023-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الورقة البحثية إلى تحديد دور الأنشطة التسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل صورة الوجهة السياحية، وهذا في إطار الترويج للسياحة المحلية كاستجابة لتداعيات أزمة كوفيد 19 التي أدت إلى تراجع السياحة الدولية.
تم توزيع استبيان الدراسة إلكترونيا، وبلغ حجم العينة 172 فردا ممن يتابعون حسابات التواصل الاجتماعي التي تروج لمدينة بجاية كوجهة سياحية.
تم اختبار فرضيات نموذج الدراسة باستخدام طريقة المعادلات الهيكلية المبنية على التباين (PLS-SEM)، وحللت البيانات باستعمال برنامج Smart PLS 4.
تشير نتائج الدراسة إلى التأثير القوي للصورة العاطفية على الصورة الفعلية، كما أن الصورة المعرفية تؤثر على كل من الصور الفعلية والصورة العاطفية.
فيما يخص تأثير الأنشطة التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقد توصلت الدراسة أنه من بين جميع الأنشطة التي تم دراستها فإن التخصيص customization هو النشاط الوحيد الذي يؤثر في تشكيل صورة الوجهة السياحية.
Abstract EN
The COVID-19 pandemic has had significant impact on international tourism, prompting tourism organizations to focus on local tourism to alleviate their losses.
social media platforms are one of the strategies used by these organizations to promote their offerings for local tourists.
this paper endeavors to provide a more thorough understanding for the role of social media marketing activities in destination image formation.
the study used an online self-administered questionnaire to collect data from 172 individuals who follow social media accounts promoting Bejaia town as a tourist destination.
the research model was tested using a variance-based structural equation modeling (PLS-SEM) approach, while the data were analyzed with smartPLS4.
the research reveals that affective image has a considerable influence on conative image, while cognitive image has an impact on both affective and conative image.
however, only customization was found to have a significant impact on cognitive image among the SMMAS dimensions evaluated.
American Psychological Association (APA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. 2023. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines،Vol. 19, no. 33, pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
Modern Language Association (MLA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines Vol. 19, no. 33 (2023), pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
American Medical Association (AMA)
Abd Allah, Fatimah& Shaqur, Samirah. The role of social media marketing activities in destination image formation. Revue des Économies Nord Africaines. 2023. Vol. 19, no. 33, pp.111-126.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1534947
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references: p. 125-126
Record ID
BIM-1534947