استراتيجية تسويق أجهزة التبريد الكهربائي : بالتطبيق على شركتي كولدير و نبراكو للتبريد الفترة من 2000-2004 م
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
الجامعة
جامعة أم درمان الإسلامية
الكلية
كلية العلوم الإدارية
القسم الأكاديمي
قسم إدارة الأعمال
دولة الجامعة
السودان
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2006
الملخص العربي
أدى التقدم التكنولوجي الهائل في زيادة الاحتياجات إلى التغير السريع في الاستراتيجيات و الأساليب المتعلقة بالمنتج، التسعير، الترويج و التوزيع، مما أدى إلى ظهور المشكلة موضوع البحث، و يمكن صياغتها في الأسئلة الآتية : 1- هل هناك استراتيجيات تسويق رشيدة متبعة بالشركات التي تنتج أجهزة التبريد الكهربائي ؟ 2- هل يعتمد تسعير المنتج على أساس تكاليف الإنتاج ؟ 3- ما هو دور عناصر الترويج بالنسبة للمبيعات ؟ تهدف هذه الدراسة إلى تحليل استراتيجية تسويق أجهزة التبريد الكهربائي بالتركيز على شركتي كولدير و نبراكو، و اختبار الفروض التالية : 1- عدم تطبيق استراتيجيات تسويق رشيدة خاصة بالمنتج يؤثر سلبا على مبيعات الشركات و المصانع العاملة في مجال تسويق أجهزة التبريد الكهربائي. 2- هناك علاقة بين استراتيجية تسعير المنتج و كمية المبيعات. 3- تلعب العناصر الترويجية دروا بارزا في كمية المبيعات. أُجريت الدراسة الميدانية في شركتي كولدير و نبراكو للتبريد بالخرطوم بحري حيث شملت الدراسة مجتمع البحث الذي يمثل العاملين بالشركتين، و إن عدد العاملين بشركة كولدير قد بلغ (313) فردا و تم اختيار عينة عشوائية بسيطة بنسبة 30 % من مجتمع البحث.
أما بالنسبة لشركة نبراكو فقد بلغ عدد العاملين فيها (29) فردا، لذلك تم عمل مسح لجميع أفراد العينة، كما اتبعت الدراسة منهج دراسة الحالة، المنهج التاريخي و منهج المسح الاجتماعي. أما أداة جمع البيانات الأولية الرئيسة التي استخدمت في الدراسة هي الاستبانة. بعد جمع و تصنيف البيانات استخدم التحليل الإحصائي البسيط (النسبة المئوية) و طريقة الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية Statistical Pakage For Social Sciences (SPSS) مربع كاي عند مستوى معنوية (5 %) و ذلك لتحليل البيانات الخاصة بشركة كولدير.
أما بالنسبة لشركة نبراكو فقد تم استخدام التحليل الإحصائي البسيط (نسبة مئوية) لأن من شـروط مربع كاي أن لا يقل عدد المفردات عن (50) مفردة، و ذلك بغرض اختبار فروض البحث. أشارت الدراسة إلى قبول فروض البحث. اختتمت الدراسة بتوصيات مرتبطة و متعلقة بنتائجها، منها : 1- تبني المفهوم الشامل للمنتج الذي يركز على ما يتوقعه المشتري من منافع. 2- أن تأخذ الإدارة بمفهوم دورة حياة المنتج عند تخطيط منتجاتها. 3- الاهتمام بوسائل تنشيط المبيعات و كذلك الإعلان على نطاق واسع إلى جانب البيع الشخصي. 4- القيام ببحوث التسويق يساهم في تقدير حجم الطلب المتوقع على الأجهزة. 5- ضرورة استرشاد الشركات بالتكاليف و الأرباح عند تقييم الأجهزة التي يتم تسويقها.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
140
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : التسويق.
الفصل الثاني : استراتيجيات التسويق.
الفصل الثالث : شركتا كولدير و نبراكو.
الفصل الرابع : الدراسة الميدانية.
الخاتمة.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
أميرة إسماعيل حسين. (2006). استراتيجية تسويق أجهزة التبريد الكهربائي : بالتطبيق على شركتي كولدير و نبراكو للتبريد الفترة من 2000-2004 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-341711
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
أميرة إسماعيل حسين. استراتيجية تسويق أجهزة التبريد الكهربائي : بالتطبيق على شركتي كولدير و نبراكو للتبريد الفترة من 2000-2004 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2006).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-341711
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
أميرة إسماعيل حسين. (2006). استراتيجية تسويق أجهزة التبريد الكهربائي : بالتطبيق على شركتي كولدير و نبراكو للتبريد الفترة من 2000-2004 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-341711
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-341711
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
